第1章 字体设计基础 1
1.1 字体设计的概念 2
1.1.1 什么是字体设计 2
1.1.2 字体设计的应用 3
1.2 文字的功能 4
1.2.1 信息交流与知识传播 4
1.2.2 文化传承与象征 5
1.2.3 形象符号与视觉吸引 5
1.3 字体设计的应用形式 5
1.3.1 标准字体设计 5
1.3.2 标题字体设计 6
1.3.3 文字形态标志设计 6
1.3.4 主题性图形化文字设计 7
1.3.5 动态、交互文字设计 8
1.3.6 文字综合编排设计 9
1.4 基础字体的表现 10
案例赏析 使用大号粗体表现力度感 10
案例赏析 选用阿拉伯数字营造独特视觉 11
案例赏析 工整笔直的字体使版面整齐美观 11
案例赏析 使用棱角分明的字体体现清晰精致效果 12
案例赏析 强调字体局部引导阅读视线 13
案例赏析 添加文字描边丰富版面效果 14
案例赏析 利用缩写形式表现简约美 15
案例赏析 使用不同类型的文字提升文学性 16
1.5 字体设计的基本流程 17
第2章 认识字体结构 19
2.1 字体设计的目的和意义 20
2.1.1 字体设计的目的 20
2.1.2 字体设计的意义 21
案例赏析 传统文化韵味的书籍封面设计 22
2.2 认识汉字字体 23
2.2.1 字形 23
2.2.2 笔画 24
2.2.3 结构 24
案例赏析 鲜明时代特色的文化海报设计 24
2.3 汉字的书写规律 25
第5章 字体设计的配色、肌理与情感化 92
5.1 字体设计配色概述 93
案例赏析 充满视觉冲击力的海报设计 93
5.2 字体设计与色彩的对比调和 94
5.2.1 色彩零度对比 94
5.2.2 色相弱对比 95
5.2.3 色相中对比 96
5.2.4 色相强对比 96
案例赏析 色彩艳丽的海报字体设计 97
5.3 字体设计的配色方法 98
5.3.1 运用对比手法与亮色手法 98
案例赏析 对比色字体在海报设计中的应用 99
5.3.2 运用色彩强调的配色方法 100
5.3.3 运用色相的配色方法 100
案例赏析 冷暖色调字体的对比应用 102
5.3.4 运用纯度对比的配色方法 103
案例赏析 运用高纯度色彩表现出欢乐的氛围 103
5.3.5 运用明度对比的配色方法 104
案例赏析 明度对比的字体搭配 105
5.4 字体设计中材质的应用 106
5.4.1 植物花卉 106
5.4.2 布纹 107
5.4.3 塑料材质 108
5.4.4 坚硬实物 108
5.4.5 金属材质 108
5.4.6 道具 109
5.4.7 纤维 109
案例赏析 个性的广告字体设计 110
5.5 字体设计中纹理的应用 110
5.5.1 花纹 111
5.5.2 网点 111
5.5.3 贴图 112
5.5.4 形象肌理 112
5.5.5 绘画肌理 113
5.5.6 图形肌理 113
5.5.7 图案肌理 114
案例赏析 独特个性的绘画字体设计 114
5.6 字体设计的情感化概述 115
5.7 字体设计的情感化风格 116
5.7.1 女性化风格 116
5.7.2 男性化风格 117
5.7.3 可爱型风格 117
5.7.4 科技数码风格 117
5.7.5 个性休闲风格 118
5.7.6 简洁时尚风格 119
5.7.7 优雅高尚风格 119
案例赏析 个性休闲风格字体在海报中的应用 119
第6章 文字的编排与版式设计 121
6.1 文字编排的表现形式 122
6.1.1 符合人们的阅读习惯 122
案例赏析 个性独特的杂志内页编排设计 124
6.1.2 分组排列 124
6.1.3 方框 125
6.1.4 疏密变化 126
6.1.5 留白 127
案例赏析 简洁大方的广告网页版面设计 128
6.2 字体设计的组合方式 129
6.2.1 字体相似组合 129
6.2.2 字体对比组合 132
案例赏析 倾斜动感的广告文字设计 136
6.2.3 字体与图形的组合 136
案例赏析 富有创意的海报主题文字设计 139
6.2.4 字体与图案的组合 140
案例赏析 富有创意的字体组合广告效果 141
6.3 文字编排的基本原则 142
6.3.1 易读性 142
6.3.2 艺术性 143
6.3.3 整体性 144
6.3.4 创新性 145
案例赏析 个性的文字版式设计 146
第7章 字体设计的原则与要求 148
7.1 原则1：统一 149
7.1.1 笔画粗细统一 149
7.1.2 字体方向统一 150
7.1.3 斜度统一 151
7.1.4 整体风格统一 151
7.1.5 空间统一 153
7.1.6 文字统一 153
案例赏析 字体风格统一的海报设计 153
7.2 原则2：创意 154
7.2.1 整体位置变化 154
7.2.2 结构大小处理 155
7.2.3 绝对对称布局 156
案例赏析 字体对称布局的海报设计 156
7.3 要求1：易读性 157
7.3.1 大小 158
7.3.2 字间距 159
案例赏析 富有易读性的广告文字设计 160
7.4 要求2：美观性 161
7.4.1 对齐 161
7.4.2 错位 162
7.4.3 色彩 162
案例赏析 错位排列的广告字体设计 163
7.5 要求3：独特性 164
7.5.1 置换 165
7.5.2 局部强调 166
7.5.3 透视 168
案例赏析 引人注目的文字效果 169
7.6 如何为设计作品选择合适的字体 170
7.6.1 字体要符合主题风格 170
7.6.2 文字与内容吻合 171
案例赏析 主题突出的音乐海报字体设计 172
7.6.3 造型和谐不混乱 173
7.6.4 用字规范清晰 173
7.6.5 根据字体特性设计外形特征 174
7.6.6 具有一定的审美感 174
案例赏析 华丽的广告字体设计 175
第8章 字体设计的创意方法 176
8.1 字体笔画设计 177
8.1.1 断笔与连笔 177
8.1.2 形状 178
8.1.3 装饰 179
8.1.4 共用 179
案例赏析 充满童趣的海报文字设计 180
8.2 字体变异设计 181
8.2.1 打破方格 181
8.2.2 字体具象化设计 182
8.2.3 字体图形化设计 182
案例赏析 个性的图形化文字设计 183
8.3 字体创意设计 184
8.3.1 拆分 184
8.3.2 叠加 184
8.3.3 借形 185
案例赏析 具有个性创意的杂志版面字体设计 186
8.4 字体造型设计 187
8.4.1 错位交叠 187
8.4.2 实心设计 188
8.4.3 空心设计 188
8.4.4 涟漪设计 188
8.4.5 虚实结合 189
案例赏析 可爱个性的海报字体设计 189
8.5 立体化字体设计 190
8.5.1 阴影设计 190
8.5.2 倒影设计 191
8.5.3 浮雕设计 192
8.5.4 矛盾空间设计 192
案例赏析 创意的立体文字设计 192
8.6 字体设计的构成方法 193
8.6.1 字体设计中的重复构成 194
案例赏析 富有创意的字体重复设计效果 196
8.6.2 字体设计中的渐变构成 196
案例赏析 突出层次感的文字编排效果 198
第9章 字体设计在出版物中的应用 200
9.1 出版物字体的编排要求 201
9.1.1 顺序性 201
9.1.2 趣味性 202
9.1.3 创意性 203
案例赏析 条理清晰的时尚杂志封面设计 204
9.2 出版物字体的编排应用 205
9.2.1 重心 206
案例赏析 时尚杂志内页的版式编排设计 208
案例赏析 强调整体感的文字编排设计 211
9.2.2 节奏 212
案例赏析 富有节奏感的版面编排设计 215
9.3 文字的个性化编排 216
9.3.1 文字编排的特殊表现 216
案例赏析 充满想象力的文字编排效果 218
9.3.2 文字的组合设计 219
案例赏析 不同语言的混搭排版效果 220
9.4 出版物的版面分割 221
9.4.1 横向分割 222
9.4.2 纵向分割 223
案例赏析 杂志版面的横向分割效果 224
9.4.3 对角线分割 225
9.4.4 L形分割 225
9.4.5 不规则分割 226
案例赏析 时尚杂志的版面分割处理 227
第10章 字体设计在商业作品中的应用 229
10.1 字体设计在标志中的应用 230
10.1.1 标志字体设计的特点 230
10.1.2 标志字体设计应用 230
案例赏析 字体连接处理打造一气呵成的畅快感 231
案例赏析 通过对比配色增强标志文字的视觉效果 232
案例赏析 唯美的花纹字体标志设计 232
案例赏析 符合主题的标志字体设计 233
案例赏析 使用卡通底图衬托文字情趣 234
案例赏析 体现传统文化特色的标志设计 235
案例赏析 统一的色调使标志表现效果更加和谐 236
案例赏析 应用图形化的手法表现标志文字 236
10.2 字体设计在书籍装帧中的应用 237
10.2.1 书籍装帧字体设计的特点 237
10.2.2 书籍装帧字体设计应用 238
案例赏析 使用简洁的粗体文字为书籍封面添彩 239
案例赏析 文字的变形处理体现时尚风格 240
案例赏析 富有卡通风格的字体编排效果 241
案例赏析 体现传统艺术风格的书籍封面字体设计 241
案例赏析 图文结合突出表现书籍的特点 242
案例赏析 使用变形文字增强书籍名称的设计感 243
10.3 字体设计在包装中的应用 244
10.3.1 包装字体设计特点 244
10.3.2 包装字体设计应用 245
案例赏析 系列产品使用不同的色彩进行区别 246
案例赏析 商品名称占满包装可视空间更加显眼 246
案例赏析 以弧形方式排列文字体现包装现代感 247
案例赏析 利用大号数字增强包装文字视觉冲击力 248
案例赏析 独特风格化的包装文字设计 249
案例赏析 与人物形象结合体现唯美感 250
10.4 字体设计在广告海报中的应用 250
10.4.1 广告海报字体设计的特点 251
10.4.2 广告海报字体设计应用 252
案例赏析 运用图文相结合的方式增强文字设计感 253
案例赏析 字体倾斜处理增强形式美 254
案例赏析 通过涂鸦字体增强版面乐趣 255
案例赏析 运用渐变色彩增强文字动感 256
案例赏析 字体与图形相结合塑造生动形象的主题效果 256
案例赏析 多方向编排打造动感视觉效果 257
案例赏析 独具个性的文字叠加编排效果 258
案例赏析 不规则的笔画变形使主题更加个性 259