第1篇 网店美工基础 2
第1章初识网店美工 2
1.1熟悉淘宝、天猫网店美工岗位 2
1.1.1淘宝、天猫网店美工的工作范畴与设计要求 2
1.1.2网店美工的技能要求 2
1.1.3搜索并熟悉网店美工知识 2
1.2熟悉Photoshop图像处理软件 4
1.2.1认识Photoshop CS6的工作界面 4
1.2.2认识Photoshop CS6的常用工具 5
1.2.3认识Photoshop CS6的“图层”面板 6
1.2.4图层常用的操作 7
1.2.5认识与应用图层样式 8
1.2.6 Photoshop中的常用快捷组合键 9
1.2.7促销标签制作实战 10
1.3 熟悉其他常用的图像制作与处理软件 13
1.3.1认识Adobe Illustrator CS6. 13
1.3.2认识美图秀秀 14
1.3.3 Illustrator制作吊牌实战 14
1.3.4美图秀秀制作海报拼图实战 17
1.4扩展阅读——高级淘宝、天猫网店美工的成长路径 20
1.5高手进阶 21
第2章 网店美工设计的基本理念 23
2.1了解设计元素 23
2.1.1点 23
2.1.2线 23
2.1.3面 24
2.1.4全屏海报设计元素赏析 25
2.2色彩的搭配 26
2.2.1色彩的属性与对比 26
2.2.2主色、辅助色与点缀色 27
2.2.3店铺首页颜色赏析 28
2.3文案排版设计 29
2.3.1字体的性格特征 30
2.3.2字体风格的搭配 31
2.3.3字体的布局技巧 32
2.3.4海报字体搭配赏析 33
2.4视觉构图与页面的布局 34
2.4.1视觉构图 34
2.4.2店铺页面布局的基本元素 36
2.4.3店铺页面布局的原则 37
2.4.4淘宝首页视觉赏析 38
2.5 扩展阅读——淘宝、天猫文本装饰技巧 39
2.6高手进阶 41
第2篇 店铺图片的处理与管理 44
第3章商品图片的处理 44
3.1 调整商品图片的尺寸 44
3.1.1淘宝、天猫中图片文件的格式 44
3.1.2调整商品图片大小与角度的技巧 44
3.1.3商品图片的要求 45
3.1.4矫正、裁剪并设置商品主图的尺寸实战 46
3.1.5裁剪商品细节图实战 47
3.2修饰商品图片 49
3.2.1图片修饰的必要性 50
3.2.2修图的常用方法 50
3.2.3淘宝、天猫模特美化实战 51
3.2.4金属质感首饰处理实战 53
3.2.5商品描述图制作实战 56
3.3 调整商品图片的色彩与质感 58
3.3.1调色的必要性 58
3.3.2商品调色的原则 58
3.3.3图片色彩校正的方法 59
3.3.4调色的常用命令 59
3.3.5图片亮度与鲜艳度调整实战 60
3.3.6图片偏色调整实战 62
3.3.7图片质感调整实战 63
3.4 扩展阅读——修图内容分析 65
3.5高手进阶 66
第4章商品图片的特殊处理 68
4.1处理商品图片的背景 68
4.1.1从背景中抠取商品的技巧 68
4.1.2钢笔工具的使用 70
4.1.3虚化效果的设置 70
4.1.4使用蒙版控制图像的显示 71
4.1.5虚化商品背景实战 71
4.1.6白底商品背景处理实战 72
4.1.7替换玻璃杯背景实战 74
4.2商品图片的组合 77
4.2.1图片组合的类型 77
4.2.2图文搭配技巧 77
4.2.3商品的陈列方式 78
4.2.4商品的陈列原则 79
4.2.5商品图片的排列、分布与对齐 80
4.2.6图文组合实战 81
4.3 扩展阅读——淘宝开店的图片处理技巧 84
4.4高手进阶 84
第5章商品图片的切片与管理 87
5.1 商品图片的切片 87
5.1.1切片的作用 87
5.1.2切片技巧 87
5.1.3认识标尺、辅助线 87
5.1.4新品上市促销模块切片实战 88
5.2商品图片的管理 91
5.2.1图片空间的优势 92
5.2.2管理空间图片 92
5.2.3查看图片引用与排列方式 93
5.2.4上传优化后的商品图片到图片空间实战 94
5.2.5删除与还原空间图片实战 95
5.2.6替换空间图片实战 96
5.3扩展阅读——将切片后的图片应用到店铺中 97
5.4高手进阶 98
第3篇 常规店铺装修设计 101
第6章店铺装修元素设计 101
6.1店铺Logo设计 101
6.1.1Logo的类型 101
6.1.2店铺Logo设计要领 102
6.1.3女鞋Logo制作实战 102
6.2店标设计 104
6.2.1店标制作方法 105
6.2.2店标的设计要点 105
6.2.3静态店标制作实战 106
6.2.4动态店标制作实战 108
6.2.5上传店标到店铺实战 110
6.3店招设计 111
6.3.1店招的设计原则 111
6.3.2店招风格分析 111
6.3.3店招的设计要求 112
6.3.4常规店招制作实战 112
6.3.5通栏店招制作实战 115
6.4快速导航条设计 116
6.4.1快速导航条的作用 117
6.4.2快速导航条制作实战 117
6.5扩展阅读——店招的类型 120
6.6 高手进阶 121
第7章淘宝、天猫推广图设计 123
7.1制作高点击率的主图 123
7.1.1商品图片的规范 123
7.1.2商品图片的背景搭配 124
7.1.3制作优质商品主图的技巧 124
7.1.4高清播放器主图制作实战 126
7.2 直通车推广图设计 130
7.2.1认识直通车 130
7.2.2不同时期直通车投放的策略 131
7.2.3直通车的设计原则 131
7.2.4直通车引流的关键 132
7.2.5直通车图制作实战 134
7.3智钻图设计 138
7.3.1智钻位置 139
7.3.2智钻图设计标准 141
7.3.3智钻图的排版方式 141
7.3.4新品男士牛仔裤首焦智钻图制作实战 143
7.4 扩展阅读——促销广告实施步骤 145
7.5高手进阶 146
第8章店铺首页视觉设计 148
8.1了解店铺首页 148
8.1.1了解店铺首页的基础模块 148
8.1.2店铺首页模块布局的要点 149
8.1.3系统模板应用实战 149
8.1.4首页框架搭建实战 150
8.2设计全屏轮播图 153
8.2.1不同轮播图的尺寸要求 153
8.2.2首页焦点图的设计要点 154
8.2.3首张全屏海报图制作实战 154
8.2.4第二张全屏海报图制作实战 156
8.3设计优惠券模块 160
8.3.1优惠券设计要点 160
8.3.2女包店铺优惠券制作实战 161
8.4设计分类模块 162
8.4.1分类模块设计要点 162
8.4.2横向分类模块制作实战 163
8.4.3纵向分类模块制作实战 165
8.5设计商品促销模块 167
8.5.1商品促销模块设计要点 167
8.5.2商品上新预告模块制作实战 167
8.5.3商品推荐模块制作实战 170
8.6设计收藏区与客服模块 173
8.6.1店铺收藏概述 173
8.6.2店铺客服区的概述 173
8.6.3收藏图片制作实战 173
8.6.4客服区制作实战 174
8.7设计页尾模块 176
8.7.1页尾模块设计要点 176
8.7.2页面模块制作实战 176
8.8 扩展阅读——首页背景的应用 178
8.9高手进阶 178
第9章商品详情页视觉设计 182
9.1了解商品详情页 182
9.1.1了解商品详情页的模块 183
9.1.2商品详情页的内容分析与策划要点 183
9.1.3商品详情页布局实战 184
9.1.4商品详情分类条制作实战 185
9.2 详情页首页焦点图设计 186
9.2.1详情页首页焦点图设计要点 187
9.2.2详情页首页焦点图制作实战 187
9.3搭配建议模块设计 189
9.3.1搭配建议模块设计要点 189
9.3.2搭配建议模块制作实战 189
9.4商品亮点设计 190
9.4.1卖点的特征 191
9.4.2卖点提炼的原则与方法 191
9.4.3商品亮点制作实战 191
9.5 商品信息展示设计 193
9.5.1商品参数的常用表达方式 193
9.5.2对比图的制作 194
9.5.3商品信息的展示方式 194
9.5.4商品参数模块制作实战 195
9.5.5实物对比参照拍摄模块制作实战 196
9.5.6颜色展示图制作实战 197
9.5.7商品全方位展示图制作实战 198
9.6商品细节设计 200
9.6.1商品细节设计要点 200
9.6.2商品细节制作实战 201
9.7扩展阅读——如何抓住详情页设计的重点 202
9.8高手进阶 203
第4篇 无线店铺装修设计 206
第10章无线店铺装修设计 206
10.1了解无线店铺装修要点 206
10.1.1无线店铺装修的潮流趋势 206
10.1.2无线店铺的装修要点 206
10.1.3无线店铺与电脑端店铺对比分析 206
10.2 无线店铺首页装修 208
10.2.1无线店铺装修入口及后台操作 208
10.2.2认识手机端首页的模块组成 209
10.2.3认识手机端首页模块的特点与装修要点 209
10.2.4无线店铺首页的装修注意事项 210
10.2.5手机端店招制作实战 210
10.2.6手机端焦点图制作实战 212
10.2.7优惠券制作实战 213
10.2.8分类导航的设计与装修实战 215
10.2.9商品列表图制作实战 216
10.3使用“淘宝神笔”模板制作详情页 218
10.3.1无线店铺详情页的特征 219
10.3.2无线店铺详情页设计的要点 219
10.3.3“淘宝神笔”模板制作实战 219
10.4自定义页面装修 222
10.41自定义页面装修要点 222
10.4.2自定义菜单制作实战 222
10.4.3自定义页面制作实战 224
10.5扩展阅读——无线店铺活动页的主要类型 225
10.6高手进阶 226