引言 颠覆式融合：全网品牌革命 1
第一节 颠覆一：全网融合颠覆了传统媒介格局 3
第二节 颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念 6
第三节 颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯 9
第一章 品牌定位：简单，好玩，接地气 13
第一节 突破消费者“注意力保护” 15
第二节 品牌定位的含义 26
第三节 四步搞定网络品牌定位 41
第四节 互联网思维下，品牌定位的策略 51
第二章 品牌传播：让消费者主动“分享” 73
第一节 品牌故事 75
第二节 品牌产品 85
第三节 品牌体验 92
第四节 品牌价值观 106
第五节 品牌对话 114
第三章 品牌推广：信任是最核心的问题 123
第一节 信任是网络品牌推广的根本 125
第二节 第一阶段：建立品牌知名度 134
第三节 第二阶段：让品牌深入人心 144
第四节 第三阶段：维护品牌高度 153
第四章 品牌管理：以用户为中心 163
第一节 品牌目标管理 165
第二节 品牌监控管理 172
第三节 品牌危机管理 180