导论 1
一个需要学习的新技巧 1
为什么要参与科学传播？ 4
成为一个科学家的好处 8
本书的内容 10
第一章 离开象牙塔 13
科学和社会：就像是婚姻 13
公众理解科学的起起落落 15
人们关注科学和科学家吗？ 18
与社会对话 20
科学的知识和观点是如何塑造的？ 22
对风险的认识 25
成为游戏的一员 27
传播是一个不可或缺的、没有尽头的任务 29
第二章 公众传播的基本要素 30
从同行传播到公众传播 30
对注意力的竞争 31
情感的力量 34
讲故事的力量 36
为什么科学是“困难的”？ 37
科学传播中的伦理 41
第三章 传播的策划 44
良好的开端 44
澄清你的目标 46
了解你的受众 48
评估局限性和机遇 50
选择信息 55
传播是一项艰苦的战斗 56
人际传播的十条法则 57
第四章 讲述科学故事 59
讲述一个故事，而不是读一个故事 59
什么是一个故事？ 60
如何构建一个故事 62
控制 63
争论，而不是说服 64
解释，让困难的变容易就是让难懂的变容易 69
文本：简短、清晰、有效 75
图像的使用 79
第五章 利用记者 80
记者和科学家：两种不同的文化 80
什么是“好”新闻 83
并不是所有的记者都一样 85
如何获得媒体 87
如何回应媒体的要求 89
携手工作 92
第六章 了解媒体 95
选择正确的媒体 95
电视 97
广播 99
一般媒体 101
专业媒体 102
图书 103
科学博物馆和展览 105
互联网 107
干吧！ 109
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