认识篇 微信小程序基础知识 2
第1章 微信平台之大，足以撑起一个小程序 2
1.1 微信超越QQ领跑社交平台 3
1.1.1 月活跃用户超8亿，大半个中国都在用微信 4
1.1.2 50％的用户日均使用时间超过1个小时 7
1.1.3 构建基于QQ的强关系链 8
1.2 微信构建移动生态闭环 10
1.2.1 两大入口：二维码和地图＋LBS 11
1.2.2 支付链条：微信钱包 13
1.2.3 四大功能：移动支付、个人金融、生活服务、电子商务 15
1.3 开放的微信平台 17
1.3.1 开放九大高级接口 17
1.3.2 小程序公测开放三大工具 20
1.3.3 小米利用微信API接口构建用户管理系统 21
第2章 微信小程序是什么 24
2.1 微信并行的三大体系 25
2.1.1 订阅号：提供信息和咨询的公众号 25
2.1.2 服务号：提供服务的公众号 28
2.1.3 小程序：即用即走的应用 30
2.2 独立的小程序生态 32
2.2.1 新的应用场景和用户 34
2.2.2 原生APP以新形态出现 35
2.2.3 微信开发成独立岗位 36
2.3 小程序的六大特征 38
2.3.1 无须下载安装：直接在微信界面使用 39
2.3.2 丰富的设备访问能力：手机传感器、GPS、相机等 41
2.3.3 入口方便：不在会话界面争夺空间 42
2.3.4 可离线工作：不联网也能实现一些操作 43
2.3.5 一套程序，多处运行：统一Android、iOS、WP三大平台 44
2.3.6 开发成本低：微信提供基础组件 45
第3章 使用场景：低频or高频、刚需or非刚需 47
3.1 核心使用场景：低频、刚需 48
3.1.1 低频：半个月甚至一个月才使用一次 48
3.1.2 刚需：求职招聘、票务等必需但可以暂缓的需求 50
3.2 五大产品形态 52
3.2.1 APP＋小尺寸 53
3.2.2 APP＋低成本开发＋更小尺寸 54
3.2.3 APP＋低频使用场景＋更小尺寸 55
3.2.4 微信企业号＋更多功能适配＋更高用户体验 56
3.2.5 APP＋低频操作＋低成本获客 57
3.3 小程序补充头部APP，聚焦长尾市场 58
3.3.1 小程序不会杀死“一切APP” 59
3.3.2 小程序将取代优质长尾APP，与头部APP共存 61
第4章 应用范围：工具、O2O、内容电商 63
4.1 最适合小程序的三类工具 64
4.1.1 服务类工具：英语趣配音、英语魔方秀 64
4.1.2 桌面工具：天气查询、计算机、便签 65
4.1.3 群管理工具：VIP会员、福利发放 67
4.1.4 朝夕日历创始人陈炬：APP和小程序“两手抓” 69
4.2 O2O生活化应用是切入点 70
4.2.1 付费O2O：家政、求职招聘、订花、票务 71
4.2.2 好色派沙拉CMO：“新媒体运营”不再是一个人的活 72
4.3 内容电商更适合小程序 74
4.3.1 不依赖“信息骚扰” 75
4.3.2 减少试错成本和获客成本 77
4.3.3 使用小程序设计语言，允许产品快速迭代 78
4.3.4 HMM零食创始人李俊：小程序是一个很好的补充 79
第5章 优势对比：小程序与APP、H5 82
5.1 小程序与APP优势对比 83
5.1.1 简单功能PK复杂功能 84
5.1.2 轻，无须下载安装PK重，需要下载安装 86
5.1.3 推广容易，留存转化难PK推广难，留存转化容易 87
5.1.4 腾讯小程序PK阿里巴巴“到位” 88
5.2 小程序与H5优势对比 90
5.2.1 浏览器运行PK非完整浏览器运行 90
5.2.2 开发成本低、上手简单PK开发成本高、上手难 91
5.2.3 无缝衔接的系统级权限PK系统权限较少 92
5.2.4 媲美原生APP的体验PK不良体验 93
5.3 为什么说小程序是创业者的机会 94
5.3.1 APP流量成本太高 95
5.3.2 高频刚需场景已被应用把持 96
5.3.3 用户时间是竞争切入点 98
第6章 小程序带来的三大红利 100
6.1 程序员的赚钱机遇 101
6.1.1 技术：自带发动机，无须外包 102
6.1.2 运营：只需通过微信审核 103
6.1.3 成本：不用区分iOS和Android，降低开发成本 106
6.2 微商的颠覆性改革 107
6.2.1 通过H5丰富购物场景 108
6.2.2 整合优质微商资源 110
6.2.3 爱范儿半天即完成玩物志小程序Demo 111
6.3 自媒体“增粉”的新工具 113
6.3.1 在内容的基础上提升技术开发能力 114
6.3.2 适应话题、问答等新运营模式 115
6.3.3 实现社群内容和关系链的迁移 117
实战篇 做一款小程序爆品 120
第7章 寻找资源支持 120
7.1 寻找靠谱的投资人 121
7.1.1 制订详细的商业计划书 122
7.1.2 计算开发一个微信小程序最少需要花多少钱 123
7.1.3 不仅要有钱，还要懂小程序 125
7.2 寻找并肩作战的合伙人 126
7.2.1 必须有一个绝对领导者 127
7.2.2 技术天才必不可少 128
7.2.3 产品营销人才 129
7.2.4 金融理财专家 131
7.3 寻找同业合作伙伴 132
7.3.1 确定多个潜在的合作伙伴 133
7.3.2 根据自有产品选择合作伙伴 134
7.3.3 综合评估合作伙伴的实力 135
第8章 如何进行产品定位 137
8.1 产品特性定位法 138
8.1.1 主动出击：我是谁，我凭什么让用户购买 139
8.1.2 继续深化：宣扬这种独一无二的特性 140
8.1.3 注意事项：以用户为中心，以产品特性为导向 141
8.2 抢占第一定位法 142
8.2.1 认识到位：第一是最好的 144
8.2.2 抢先寻找与众不同 145
8.2.3 没有第一才更容易创造第一 146
8.3 最新定位法 147
8.3.1 不断推陈出新 148
8.3.2 被动更新不如主动换代 149
8.3.3 快人一步，速度决定成败 150
8.4 市场专长定位法 151
8.4.1 专注于特定业务和产品 152
8.4.2 以多胜少，做细分领域的专家 153
第9章 针对用户痛点做产品 155
9.1 挖掘用户痛点四大方法 156
9.1.1 亲身试用产品和竞品，从体验中发现问题 157
9.1.2 进行用户调查，从数据中发现问题 158
9.1.3 与用户直接交流，从抱怨中听出问题 159
9.1.4 观察用户行为，留意用户关注点 160
9.2 以用户痛点为中心做产品设计 161
9.2.1 从用户的角度思考问题 162
9.2.2 降低门槛，减少操作障碍 163
9.2.3 通过分析将痛点转换为功能、优化项 165
9.3 追求极致的用户体验 166
9.3.1 核心功能是产品根本，附属功能是加分项 167
9.3.2 优化产品，超越用户心理预期 168
9.3.3 像乔布斯一样追求极致 169
第10章 小程序注册及开发 171
10.1 注册小程序流程 172
10.1.1 在微信小程序入口点击注册 172
10.1.2 填写基本信息 174
10.1.3 完成开发者绑定 176
10.1.4 提交审核和发布 177
10.2 小程序开发步骤 180
10.2.1 下载微信小程序开发者工具并安装 180
10.2.2 创建一个项目 181
10.2.3 项目代码结构解释 182
10.2.4 小程序页面文件构成 184
10.2.5 获得AppID权限，进行手机预览 185
10.3 小程序生成三大平台 185
10.3.1 白鹭时代创建青雀应用平台 186
10.3.2 深圳咫尺网络成立即速应用 188
10.3.3 小云社群提供小程序自助制作工具 189
第11章 小程序推广渠道及陷阱 191
11.1 付费广告渠道 192
11.1.1 线上广告：搜索引擎、联盟、导航等 192
11.1.2 媒体广告：电视、报纸、杂志、广播等 194
11.1.3 户外广告：分众、地铁、公交、火车站等 195
11.1.4 社会化广告：微信、微博、社群 196
11.1.5 BD联盟：协会、校园、同业、异业、媒体等 196
11.1.6 赞助活动：赛事、演唱会等 197
11.2 自媒体渠道 198
11.2.1 官方渠道：新闻自媒体、视频自媒体、SEO、公众号 199
11.2.2 社群渠道：综合、垂直、社交 200
11.3 口碑渠道 201
11.3.1 名人渠道：明星名人、专业人士、意见领袖 201
11.3.2 媒体渠道：独立记者、知名媒体 202
11.3.3 粉丝渠道：官方、社群、个人 203
11.4 小程序推广陷阱 204
11.4.1 诱导关注和分享：封号 204
11.4.2 朋友圈传播外链：屏蔽、封链接 205
第12章 探索多元化盈利模式 207
12.1 小程序项目的盈利模式 208
12.1.1 电商模式：销售产品或服务盈利 208
12.1.2 VIP模式：粉丝使用付费 210
12.2 小程序生成平台三大盈利模式 211
12.2.1 最直接的盈利模式：使用收费 211
12.2.2 最主流的盈利模式：增值收费 212
12.2.3 最赚钱的盈利模式：定制化收费 217
12.2.4 免费模式：使用免费，其他业务收费 218
12.3 小程序开发者服务盈利模式 219
12.3.1 组建开发者社区 219
12.3.2 提供小程序开发工具 221
12.3.3 组织媒体＆沙龙活动 222
12.3.4 进行小程序员培训 223