第1章 走进——活动策划的世界 1
1.1 探询：活动策划的类型 2
1.1.1 盈利目的型 2
1.1.2 宣传推广型 4
1.2 把握：活动策划的优势 5
1.2.1 互动传播能力强 6
1.2.2 受限制度比较小 6
1.2.3 增加品牌知名度 6
1.2.4 受众范围比较广 8
1.2.5 成本较低成效好 9
1.3 深知：活动策划的作用 10
1.3.1 调动受众参与性 10
1.3.2 提高品牌曝光率 12
1.3.3 开发受众连接性 14
第2章 理清——活动策划的思路 17
2.1 牢记：活动策划的要点 18
2.1.1 要点一：策划活动总体方案 18
2.1.2 要点二：掌握活动整体预算 19
2.1.3 要点三：制订活动工作安排表 21
2.1.4 要点四：确定活动具体流程 22
2.1.5 要点五：获得活动举办评价 23
2.1.6 要点六：备用活动紧急方案 26
2.2 遵守：活动策划的原则 26
2.2.1 原则一：可进行操作 26
2.2.2 原则二：体现创新性 27
2.2.3 原则三：积极参与性 29
2.2.4 原则四：“草船借箭” 29
2.2.5 原则五：吻合主题性 31
2.2.6 原则六：精准针对性 31
2.2.7 原则七：把握宣传性 32
2.3 巧用：活动策划的理由 32
2.3.1 理由一：以时间为主 32
2.3.2 理由二：以热点为主 33
2.3.3 理由三：以亮点为主 34
2.4 探究：活动策划的规则 34
2.4.1 规则一：只需一个主题 34
2.4.2 规则二：直接说出利益 35
2.4.3 规则三：考虑执行能力 35
2.4.4 规则四：转化活动类型 35
2.5 熟悉：策划书常见规范 35
2.5.1 规范一：活动的名称 36
2.5.2 规范二：活动的主题 36
2.5.3 规范三：活动的开展 36
2.5.4 规范四：活动的要求 36
2.6 注意：活动策划的事项 37
2.6.1 事项一：明确受众对象 37
2.6.2 事项二：明确活动阶段 37
2.7 明确：活动策划者的素质 38
2.7.1 素质一：具有创新性思想 38
2.7.2 素质二：具有强协调能力 38
2.7.3 素质三：心理素质需强大 39
第3章 熟知——活动策划的步骤 40
3.1 第一步：明确活动目的 41
3.1.1 众筹型活动 41
3.1.2 促销型活动 43
3.1.3 内部型活动 43
3.2 第二步：清楚成本花费 44
3.2.1 估算成本 44
3.2.2 细算成本 45
3.3 第三步：初步策划活动 47
3.3.1 组织活动策划团队 47
3.3.2 进行活动整体构思 47
3.3.3 确定活动的类型 48
3.3.4 计算整体策划时间 49
3.4 第四步：明确活动细节 49
3.4.1 预留时间 49
3.4.2 客人主次 50
3.4.3 人员调配 51
第4章 掌握——策划的核心内容 52
4.1 选择合适的时间 53
4.1.1 时间的作用 53
4.1.2 时间的阶段 53
4.1.3 考虑的因素 54
4.2 选择合适的地点 55
4.2.1 地点的作用 56
4.2.2 考虑的因素 56
4.3 选择合适的宣传 59
4.3.1 宣传的作用 59
4.3.2 考虑的因素 60
4.3.3 宣传的方式 61
4.4 制订合适的流程 64
4.4.1 制订的要点 64
4.4.2 制订的要素 66
第5章 互联网活动策划 68
5.1 众筹活动策划 69
5.1.1 众筹活动成功的诀窍 69
5.1.2 策划众筹活动的方法 72
5.1.3 利用情怀来吸引受众 73
5.1.4 【实战案例】“认领蓝莓当地主”众筹项目策划书 74
5.2 团购活动策划 77
5.2.1 知晓团购活动的特点 77
5.2.2 策划团购成功的技巧 78
5.2.3 团购活动产品的描述 81
5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书 82
第6章 节假日活动策划 90
6.1 元宵节活动策划 91
6.1.1 元宵节活动成功的诀窍 91
6.1.2 元宵节活动地点的选择 92
6.1.3 元宵灯谜是活动的重点 93
6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书 94
6.2 情人节活动策划 99
6.2.1 情人节活动成功的诀窍 99
6.2.2 策划时需要思考的问题 100
6.2.3 控制活动的整体节奏 101
6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书 102
第7章 促销活动策划 108
7.1 线上促销活动策划 109
7.1.1 线上促销活动成功的诀窍 109
7.1.2 线上促销活动推广的方式 109
7.1.3 选择线上促销活动的时机 114
7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 115
7.2 线下促销活动策划 122
7.2.1 线下促销活动成功的诀窍 122
7.2.2 线下促销活动运营的策略 123
7.2.3 线下促销活动常见的方式 123
7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 125
第8章 会展活动策划 129
8.1 文化主题活动策划 130
8.1.1 文化主题活动成功的诀窍 130
8.1.2 文化主题活动的类型 132
8.1.3 文化主题活动的注意事项 133
8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书 134
8.2 展览主题活动策划 139
8.2.1 展览主题活动成功的诀窍 140
8.2.2 展览主题活动需要市场调研 140
8.2.3 展览主题活动地点的选择 141
8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书 142
第9章 企业活动策划 146
9.1 企业会议活动策划 147
9.1.1 企业会议活动成功的诀窍 147
9.1.2 企业会议活动的种类 148
9.1.3 企业会议活动的策划要点 149
9.1.4 【实战案例】2016年上半年公司总业绩报告会策划书 150
9.2 企业员工娱乐活动策划 154
9.2.1 企业员工娱乐活动成功的诀窍 154
9.2.2 企业员工娱乐活动的种类 156
9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项 157
9.2.4 【实战案例】员工娱乐活动策划书 157
第10章 公关活动策划 163
10.1 公益活动策划 164
10.1.1 公益活动成功的诀窍 164
10.1.2 公益活动的种类 165
10.1.3 公益活动传播很重要 166
10.1.4 【实战案例】“春蕾午餐”公益活动策划书 168
10.2 新闻发布会策划 174
10.2.1 新闻发布会策划成功的诀窍 174
10.2.2 新闻发布会的特点 175
10.2.3 新闻发布会活动的注意事项 176
10.2.4 【实战案例】新品新闻发布会策划书 176
第11章 大学活动策划 183
11.1 社团活动策划 184
11.1.1 社团活动成功的诀窍 184
11.1.2 社团活动的种类 185
11.1.3 社团活动需要创意 185
11.1.4 【实战案例】“K歌之王”社团活动策划书 186
11.2 班级活动策划 192
11.2.1 班级活动成功的诀窍 192
11.2.2 策划班级活动的意义 192
11.2.3 班级活动的注意事项 193
11.2.4 【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书 193
第12章 微信活动策划 197
12.1 微信朋友圈活动策划 198
12.1.1 微信朋友圈活动成功的诀窍 198
12.1.2 微信朋友圈活动的类型 199
12.1.3 微信朋友圈活动的注意事项 203
12.1.4 【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 205
12.2 微信公众号活动策划 211
12.2.1 微信公众号活动成功的诀窍 211
12.2.2 微信公众号活动的推送时间 215
12.2.3 微信公众号活动的注意事项 216
12.2.4 【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 219
第13章 微商活动策划 224
13.1 线上微商活动策划 225
13.1.1 线上微商活动成功的诀窍 225
13.1.2 线上微商活动需打情感牌 226
13.1.3 线上微商活动的注意事项 229
13.1.4 【实战案例】出售辣条活动策划书 229
13.2 线下微商活动策划 232
13.2.1 线下微商活动成功的诀窍 232
13.2.2 线下微商活动的类型 232
13.2.3 线下微商活动的推广模式 233
13.2.4 【实战案例】扫描二维码就送礼活动策划书 235
第14章 行业活动策划 238
14.1 餐饮行业活动策划 239
14.1.1 让口碑成为餐饮活动的宗旨 239
14.1.2 从自我分析再进行活动也不迟 240
14.1.3 活动不盲目有策略即可成大事 241
14.1.4 【实战案例】“Hi游戏今天你挑战了吗？”活动策划书 241
14.2 美容行业活动策划 248
14.2.1 明确活动目标才是王道 248
14.2.2 活动形式围绕促销而为 249
14.2.3 美容行业活动宣传方式 249
14.2.4 【实战案例】18周年庆活动策划书 252
14.3 游戏行业活动策划 255
14.3.1 挖掘游戏玩家需求 255
14.3.2 让活动融入到游戏 258
14.3.3 游戏活动的宣传方式 259
14.3.4 【实战案例】联盟战斗的召唤活动策划书 261