上篇 猛进中的日常事 3
第一章 舌尖上的革命:从食以果腹到多元饮食 3
第一节 1978—1985年:有啥吃啥 4
一、票证时代:冬天围着白菜转 4
二、个体经济崛起:饮食消费场所和形式拓展 8
三、节俭观念主导,广告意识缺乏 11
四、初涉国外饮食:新奇与审慎交织 19
第二节 1986—1995年:吃啥有啥 23
一、“菜篮子”渐丰:鸡鸭鱼肉不稀奇 23
二、消费观分化:量入为出与正当享受 25
三、对西方饮食接受度明显增强 27
四、“下馆子”日渐流行 31
第三节 1996—2008年:啥好吃啥 34
一、“食以安为先”:从色香味俱全,到吃出健康 34
二、“唯快不化”:饮食便捷性、休闲化 35
三、“饮食购物新升级”:大型超市的发展 40
第四节 2009年至今:啥叫吃好 43
一、“拿来主义”:饮食观念理性化 43
二、体验消费:追求就餐个性化 43
三、“网”罗天下美食:互联网+餐饮 46
第二章 衣之嬗变:从整齐划一到彰显个性 50
第一节 1978—1983年:穿出实用 51
一、一年四季都耐穿 52
二、边角余料要用到 55
三、初识时尚重款式 56
四、破旧服饰来交换 62
第二节 1984—1989年:穿出摩登 65
一、彩色世纪初开启 68
二、洋派修身成潮流 73
三、多元款式大不同 75
第三节 1990—1999年:穿出品位 80
一、品牌名人获重视 81
二、开放性感风劲吹 87
三、身份场合有讲究 92
第四节 2000年至今:穿出自我 97
一、以个性彰显自我 97
二、以奢侈享受自我 102
三、以潮流更新自我 103
四、以生态回归自我 106
第三章 居者有其屋:从简陋到标准化 110
第一节 1978—1991年:改革前哨 110
一、改革迫在眉睫 110
二、居住形态:群居的喜乐 111
三、住房广告的先声 117
四、地产改革的前奏 118
第二节 1992—1997年:振兴与转型 119
一、房改的浮沉 119
二、居住形态:高楼渐起 121
三、住房广告:功能诉求时代 122
四、住房制度大变革 123
第三节 1998—2002年:高歌猛进 124
一、政策的起伏 124
二、居住形态:“高与低”的两极分化 124
三、住房广告:感性诉求时代 127
四、蓬勃楼市 134
第四节 2003年至今:稳定与风险 135
一、楼改的浮沉 135
二、居住形态:生态智能的诗意栖居 137
三、房地产广告:诉求多样化 141
四、双面楼市 147
第四章 出行的与时偕行:从人力到机械 150
第一节 1978—1993年:两轮交通盛行 150
一、自行车王国 151
二、摩托车轰鸣 158
三、不可或缺的公共交通 164
第二节 1994—2001年:承前启后的多元化出行 173
一、汽车驶入寻常百姓家 174
二、城市公交大变样 177
三、全国铁路大提速 179
四、民用航空翱翔 180
第三节 2002年至今:“上天入地” 182
一、高歌猛进的汽车消费 182
二、现代化城市公交 184
三、高铁时代到来 188
四、民航的“春秋战国” 191
第五章 用器改变生活:从简易到智能 194
第一节 1978—1989年:电流随着计划走 194
一、作为“奢侈品”的家用电器 195
二、电波娱乐初体验 199
第二节 1990—1999年:“降”入寻常百姓家 204
一、家电的中外之争 205
二、控温大件首秀 208
三、电波娱乐全新升级 211
第三节 2000—2008年:换代更新选择多 215
一、小家电的大时代 215
二、新意层出的家电广告诉求 216
第四节 2009年至今:智能开启新生活 221
一、智能家电新格局 221
二、“物联”时代到来 227
下篇 浪潮里的新生者 233
第六章 全民娱乐:从单调匮乏到多彩梦幻 233
第一节 影像的多彩 233
一、电影:幻动的光影天地 234
二、电视:小屏幕中的大世界 249
第二节 舞乐的盛宴 264
一、舞厅和舞蹈:不拘一格的风尚 264
二、流行音乐与歌唱:浪花里的歌声 274
第三节 游戏的狂欢 287
一、电子游戏:虚拟与现实的交锋 287
二、主题乐园:人工构造的梦幻空间 298
第七章 美丽围城:从涂抹护肤到极致完美 306
第一节 寻美记:改革开放后的美丽事业 306
一、1978—1987年:国货为王 307
二、1988—1997年:洋品牌的投石路 316
三、1998—2005年:新潮涌动 321
四、2006年至今:美丽乱象 329
第二节 化妆品:瓶瓶罐罐里的美梦 331
一、从“洗把脸”到“护肤季” 331
二、从“不敢擦”到“化妆热” 333
第三节 整容:刀影里的精致重塑 335
一、从“补缺陷”到“变完美” 335
二、从“追剧”到赴韩整容 338
第四节 健身:卡路里大作战 340
一、百变健身房 340
二、居家健身潮 344
第八章 行旅天下:从观景到寻心 346
第一节 从观光客到探索者 346
一、1978—1988年:迈不开的步子 347
二、1989—1998年:喂不饱的眼睛 352
三、1999—2009年:缤纷主题游 358
四、2010年至今:E时代的狂欢 362
第二节 真人秀:真景真性情 365
一、有温度的风景 365
二、有味道的风景 369
第三节 找自由:跟着感觉走 371
一、自由行 372
二、自助游 374
第四节 购物游:万里不看景 378
一、国内组团 378
二、国外扫货 380
参考文献 383
后记 388