自序：能变成销量的营销才是好营销 1
第一章 脑白金的广告为何连续打了10年？ 5
脑白金如何找到自己的消费者？ 5
广告是对消费者大脑的投资 9
广告营销是否需要公司一把手来抓？ 13
广告创意为什么不能完全交给广告公司做？ 15
如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？ 17
脑白金为何选取卡通人物来做广告？ 20
脑白金广告的投放策略是怎样的？ 22
第二章 如何做出最有效的广告？ 29
怎样选择广告投放的媒体？ 29
如何降低广告费成本？ 32
广告广泛传播前要经过检验 35
明星效应对于广告效果的作用有多大？ 44
第三章 如何成功管理多元业务的企业？ 49
我是如何管理多元化的业务 49
为什么决定进军网络游戏产业？ 52
网游行业的盈利模式是怎样找到的？ 53
网络游戏的营销如何进行？ 59
我为什么看好民生银行的投资？ 61
如何评价教科书中的营销理论？ 69
创业应该注意哪些？ 70
企业如何从失败中爬起来？ 76
怎样跟媒体打交道？ 77
第四章 我对产品策划和策略的认识 81
如何做好一个产品？ 81
巨人创建以来的产品和策划 84
第五章 我对网络游戏策划的体会 105
策划在网游行业的地位 105
玩家需求的八字方针 109
任何游戏都要闯“三关”：印象关、尝试关和无聊关 120
游戏策划方面如何管理 125
如何处理游戏里的几大关系 133
第六章 我的经验和教训 145
我的创业历程 145
我的创业感悟 167
我的失误与教训 182
我是赌徒的反面，胆子最小 187
我的失败教训最值钱 191
第七章 民营企业如何在逆境中成长 197
逆境的三个好处 197
巨人在逆境中是如何做的？ 201
如何从低谷中站起来？ 207
巨人的企业战略 211
第八章 在中国如何做企业 223
聚焦、聚焦、再聚焦 223
在中国做企业还是低调一点好 228
企业应只认功劳不认苦劳 233
企业家一定是坏人 238
民营企业的“十三种死法” 241
第九章 我对创新和市场竞争的看法 247
我对创新的理解 247
我对市场竞争的体会 249
只说产品的一个好处才能被记住 254
互联网金融不会颠覆传统银行业 256
除了保健品、银行和互联网，其他行业我基本不碰 260
第十章 我的微博记录 265
人生心得 265
企业经营 267
股票、金融 271
政治民生 275