序言 1
楔子 1
第一章 广告如何起作用 7
前言 10
第二章 了解人类思维 27
第三章 心理学家的学习和记忆模式 33
第四章 大脑的构造 44
第五章 神经元：大脑的基本单元 50
第六章 学习和情感 77
第七章 觉醒和意识 101
第八章 情感和理性 108
第九章 伴随性学习——以及遗忘 130
第十章 从大脑到广告 143
第十一章 为什么要对广告进行调查 147
第十二章 值得记忆变得越来越难 154
第十三章 广告，学习和记忆 167
第十四章 注意的持续性 185
第十五章 广告喜好度意味着什么 195
第十六章 识别，回忆和说服 222
第十七章 广告记忆同品牌关联 229
第十八章 让消费者接触广告：媒介策略 242
第十九章 埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果 258
第二十章 品牌的精神世界和广告的目的 269
第二十一章 “我告诉过你” 278
第二十二章 情感的和理性的 283
附录：选择一种文案测试方法 293
参考书目 295