总论篇 3
第一章 现代传媒概论 3
第一节 现代传媒概念的界定与属性 3
一、现代传媒概念的界定 3
二、现代传媒的属性 12
第二节 现代传媒产业化的历史演变过程 23
一、西方国家传媒产业化发展的历史演变过程 24
二、中国传媒产业化发展的历史演变过程 29
第三节 作为产业的现代传媒 38
一、产业的概念 38
二、传媒产业概念 41
第四节 现代传媒产业性质 47
一、传媒产业的一般性质 47
二、传媒产业的特殊性质 53
一、中国传媒产业的总产值状况 63
第一节 中国传媒产业的总体概况 63
第二章 传媒产业发展的现状 63
二、中国传媒产业的细分市场产值状况 68
三、中国传媒产业的数量构成状况 71
第二节 中国传媒产业细分媒体的发展状况 75
一、平面媒体广告滑坡，报业出现“拐点” 76
二、广电业发展加速，电视媒体两极分化 77
三、新兴媒体高速增长 79
第三节 传媒集团化发展概况 81
一、我国报业集团发展概况 82
二、我国出版集团发展概况 85
三、我国发行集团发展概况 87
四、我国广播电视集团发展概况 88
五、我国电影集团发展概况 90
第三章 创新：传媒产业未来发展的战略路径 93
第一节 传媒产业发展的体制创新 94
一、文化体制改革：传媒产业发展的体制创新背景 94
二、文化体制改革背景下的我国传媒产业发展体制创新 97
三、我国传媒产业发展体制创新的总体思路 98
第二节 国有传媒（集团）的具体制度创新 103
一、强制性传媒组织制度创新：文化体制改革试点 103
二、诱致性传媒组织制度创新：具体途径和发展模式的创新 105
第三节 传媒产业体系（产业链）的建构：传媒产业发展模式创新 107
一、构建传媒产业体系（产业链）的现实要求 107
二、构建产业体系（产业链）的一般理论依据 109
三、传媒产业体系（总产业链）的框架 112
四、传媒产业价值链的构建方式与条件 114
数字技术与传媒篇 121
第四章 数字技术：传媒及其产业变迁的强大动力 121
第一节 数字技术改变了传媒及其产业的生存状态 121
一、数字技术促进了传媒活动的数字化 121
二、数字技术突破了传媒产业融合的技术壁垒 123
三、数字技术改变了传媒的核心竞争资源 126
一、数字技术革命导致了传媒汇流和产业弥合 129
第二节 数字技术革命影响着各国产业结构的升级与发展 129
二、数字技术革命能使发展中国家获得“后发优势” 130
第三节 世界广播电视媒体的数字化之路 133
一、世界各国广播电视数字化的发展情况 134
二、艰难的广播电视数字化之路 137
三、世界数字电视发展瓶颈的新突破 141
第五章 数字技术背景下的中国广播电视传媒与相关产业发展 144
第一节 中国广播电视数字化之路 144
一、政府主导下的中国广播电视数字化发展道路 144
二、我国数字电视产业化运营态势 149
三、我国数字电视产业链的重构 163
第二节 其他数字新媒体及其产业化发展 169
一、网络媒体及其产业化发展 170
二、手机媒体及其产业化发展 177
三、移动数字电视及其产业化 186
第一节 传媒内容产业化发展的工具理性的背景 193
一、内在拉力：传媒市场化与传媒功能、传播观念的演进 193
第六章 内容：传媒产业化发展的核心话题 193
内容与传媒篇 193
二、外在推力：传媒市场化与传播技术的变迁 195
第二节 工具理性下传媒内容产业化发展的脉络 197
一、传媒广告经营对传媒内容的高度依赖性 197
二、倚重单一的外生型广告经营模式难以支撑传媒产业持续稳定的增长 200
三、“内容为王”：未来传媒竞争的制高点 202
四、品牌经营：传媒内容经营的高级阶段 206
五、数字技术使内容产业孕育而生 213
第七章 内容规制体系：建构传媒内容产业化发展的价值理性 219
第一节 政府内容规制：建构传媒内容产业化发展价值理性的首要路径 220
一、内容规制：西方电视传媒产业的价值理性的重要路径 220
二、多层次内容规制：建构中国传媒产业发展价值理性的重要手段 223
第二节 传媒自律：构建中国传媒产业价值理性的内在基础 240
一、传媒自律的价值源泉：以传媒公信力为核心的传媒内容品牌效益 240
二、传媒自律的方式 243
一、境外建立传媒信用、社会信用监督体系的成功做法 246
第三节 传媒信用社会监督体系：构建中国传媒产业价值理性的社会力量 246
二、建立我国传媒信用社会监督机制的具体对策 247
第八章 传媒内容产业化发展与探索 256
第一节 电视内容产业化发展历程及其态势 257
一、娱乐消遣节目的产业化发展历程 258
二、电视新闻节目的产业化发展历程 266
第二节 电视频道专业化的实践探索 276
一、电视频道专业化的现状与反思 276
二、电视频道专业化的未来产业运作方向 281
三、探索频道专业化经营管理的创新机制 299
第三节 报业内容的产业化发展 300
一、报业内容产业化演变的特点：千报一面 300
二、报业内容产业化的差异化战略调整 301
资本与传媒篇 311
第九章 传媒资本运营：传媒产业发展壮大的重要引擎和助推器 311
第一节 传媒资本运营是传媒产业发展壮大的“发动机” 311
一、传媒资本运营的理论缘由：传媒产业一般特性的必然要求 312
二、传媒资本运营的现实缘由：传媒产业发展壮大的必然要求 317
一、传媒资本运营的市场主体地位逐步明晰 319
第二节 中国传媒资本运营的制度环境：传媒投融资管理体系的建构 319
二、传媒产业投融资政策的松动 321
三、传媒资本市场的开放步伐开始放缓 325
第三节 传媒资本运营的主要方式与经营效率 327
一、传媒资本运营的两大流向 327
二、传媒资本运营的主要方式 332
三、主要传媒上市公司的经营效率 338
第一节 早期国有传媒的资本运营的发展路径：单向的混合多元化产业投资 345
第十章 国有传媒资本运营的现实发展路径探寻 345
一、20世纪80年代兴起的第一次混合多元化产业投资浪潮 346
二、20世纪90年代后期兴起的第二次混合多元化产业投资浪潮 347
三、早期国有传媒多元化产业投资的主要特点 350
四、对盲目的无关联的多元化产业投资的检讨 352
第二节 文化体制改革背景下国有传媒资本运营的现实路径：双向的投融资 354
一、国有传媒集团的多元化产业投资格局的调整 354
二、积极探索多元化的融资渠道 364
三、引入民营资本 368
四、引入境外资本 369
第三节 传媒资本运营未来发展方向的展望 371
一、传媒资本运营的一般经济规律 371
二、加快传媒业国有资产管理体制和运营机制的改革 386
三、进一步拓宽传媒业的投融资渠道 387
第十一章 民营传媒与外资传媒的资本运营 388
第一节 民营传媒、外资传媒进入传媒业的政策解读 388
一、对民营、外资的开放领域：传媒边缘性经营业务 389
二、开放程度：民营大于外资 390
三、文化产品的进出口政策：民营传媒“只出不进” 391
第二节 民营传媒、外资传媒的资本运营方式 391
一、民营传媒的资本运营方式与评析 391
二、外资传媒的资本运营方式与评析 404
三、民营资本、外资进入传媒业的基本结论 416
四、民营传媒、外资传媒的资本运营趋势 417
主要参考文献 423
后记 425