前言：2005年数字新媒体市场综述 1
一、新媒体和传统媒体之争 1
（一）技术之争 1
（二）受众之争 2
（三）资本之争 2
二、产业吸引力引爆快速发展 2
一、IPTV的广义理解 3
第一节 IPTV的内涵 3
第一章 IPTV业务概述 3
第一编 IPTV 3
（二）政策上对资源放开 3
（一）技术发展带动行业融合 3
（二）内容尤为重要 4
三、数字新媒体发展中的几大问题 4
（三）利益驱动市场资本活跃 4
二、IPTV的狭义理解 4
（一）运营主体更加复杂 4
（三）风险随影而行 5
一、IPTV的发展环境 6
第二节 IPTV的发展背景 6
二、IPTV的发展有深厚的电信企业背景 7
第二章 海外及港台地区IPTV业务发展状况 9
第一节 海外及港台地区IPTV发展概况 9
一、欧洲IPTV市场 10
二、亚洲IPTV市场 12
三、北美IPTV市场 14
四、海外及港台地区IPTV业务发展的启示与趋势 14
二、“中华电信”MOD服务发展背景 15
第二节 中国台湾地区“中华电信”MOD服务个案 15
一、“中华电信”公司简介 15
三、“中华电信”MOD服务内容与业务形态 16
四、“中华电信”MOD服务经营模式 18
第三章 国内IPTV发展基本现状 20
第一节 国内IPTV发展的基本动因 21
一、固话运营商欲借IPTV打破自身发展瓶颈 21
二、发展IPTV是提高宽带应用水平的必然选择 21
三、IPTV有望引领电信设备制造商走出寒冬 22
第二节 国内IPTV发展的产业环境 22
一、政策环境 22
二、技术环境 23
三、竞合环境 24
四、运营背景 25
一、国内IPTV发展的基本脉络 26
第三节 国内IPTV发展的基本脉络和现状 26
二、以个人电脑为终端的IPTV目前的运营状况 27
三、以电视为终端的IPTV运营现状 28
第四章 国内IPTV运营个案 35
第一节 杭州模式——双网融合的典范 35
一、运营主体 35
二、网络平台结构 36
三、内容建设概况 37
四、经验和借鉴 39
第二节 哈尔滨模式——上海文广联合网通 41
一、合作背景 41
二、运营主体 41
三、业务规划与内容设计 42
五、问题与借鉴 46
四、收费 46
第五章 IPTV潜在用户市场分析 47
第一节 调研情况说明 47
第二节 用户对IPTV的认知程度 47
一、15％的用户听说过IPTV 47
二、IPTV认知人群的特征 48
第三节 最有吸引力的IPTV实现方式 49
一、电视机终端对用户最有吸引力 49
二、年轻人更喜欢电脑终端，中老年人更喜欢电视终端 50
第四节 用户在IPTV上的消费潜力 51
一、IP机顶盒承受能力：500元以下 51
二、IPTV内容消费潜力 51
第一节 地面移动数字电视概念 55
一、定义 55
第一章 地面移动数字电视市场概述 55
第二编 地面移动电视 55
二、特征 56
三、技术标准 57
第二节 海外地面数字电视发展概况 59
一、欧洲地面数字电视发展概况 59
二、美国地面数字电视概况 60
三、新加坡地面移动电视发展概况 60
第三节 地面移动数字电视产业链 62
一、地面移动数字电视产业链构成 62
二、地面移动数字电视产业链解析 62
第四节 地面移动数字电视的未来市场应用 64
一、无线点对面的传播 64
三、无线点对点的双向传播 65
二、无线点对点的单向传播 65
第二章 国内地面移动数字电视发展现状 66
第一节 我国地面移动数字电视发展动因及影响因素 66
一、发展动因 66
二、影响因素 67
第二节 国内地面移动数字电视发展脉络 68
一、起步阶段 68
二、各城市竞相展开地面移动数字电视 68
第三节 国内地面移动数字电视发展现状 69
一、国内地面移动电视现状特征 69
二、国内地面移动数字电视现状 70
第四节 国内地面移动数字电视经营模式分析 77
一、现有盈利模式 77
二、北京、上海等大城市地面移动电视的经营特点 78
三、其他中等城市地面移动数字电视的经营特点 79
第三章 上海地面移动数字电视个案解析 80
第一节 上海地面移动数字电视基本概况 80
一、发展脉络 80
二、运营主体 82
三、运营现状概况 82
第二节 上海地面移动数字电视运营条件分析 83
一、运营特点 83
二、优势条件 84
三、不利条件 85
第三节 上海地面移动数字电视内容经营状况 85
一、内容来源 85
二、播出时长与节目比例 86
三、节目特点 86
第四节 上海地面移动数字电视运营模式分析 87
一、经营模式 87
二、行业广告经营与管理方式 88
四、投入和盈利 89
三、广告内容管理和监播 89
五、未来发展展望 90
第五节 上海地面移动数字电视运营经验与问题 91
一、运营经验 92
二、面临的问题 92
第四章 北京地面移动数字电视个案解析 94
第一节 北京地面移动数字电视概况 94
一、运营主体 94
二、发展脉络与现状 95
第二节 北京地面移动数字电视运营条件分析 96
一、运营特点 96
二、开播的优势 97
一、内容来源 98
二、内容特点 98
三、不利条件 98
第三节 北京地面移动数字电视内容分析 98
三、内容定位与发展路线 100
第四节 北京地面移动电视的经营状况 101
一、宣传策略 101
二、广告经营 101
三、投入和盈利 103
四、未来经营展望 103
第五节 北京地面移动数字电视运营经验与问题 104
一、运营经验 104
二、面临的问题 104
一、基本情况 105
第一节 青岛地面移动数字电视个案 105
第五章 青岛、南京地面移动数字电视个案解析 105
二、技术条件 106
三、节目内容 106
四、经营概况 107
五、未来发展前景 108
第二节 南京地面移动数字电视个案 109
一、基本情况 109
二、技术基础 109
三、基本业务 110
四、节目内容 110
五、未来发展方向 111
六、困难 111
第一节 调研执行说明 112
第六章 地面移动电视用户收视行为分析 112
第二节 地面移动电视的用户接触现状和基本评价 113
一、用户接触情况 113
二、收看环境不佳、先天技术缺陷影响用户收看移动电视 115
三、超过半数用户将收看移动电视作为乘车乐趣 115
第三节 移动电视的内容收视情况 116
一、用户收看移动电视节目内容的意愿 116
二、用户移动电视节目内容的收视分析 117
三、用户欢迎更多实用、简短和直播型的移动电视内容 118
第四节 移动电视广告的效果分析 119
一、近七成用户看过移动电视广告 119
二、收视环境与移动电视广告收视效果 119
三、不同类型移动电视广告的效果差异 120
四、用户最希望在移动电视上收看旅游休闲类广告 122
第五节 用户对私家车付费移动电视的态度趋势 123
一、两成有车族愿意在私家车上安装移动电视 123
五、冗长的插播广告易引发用户对移动电视的排斥 123
二、私家车移动电视发展还未起步，用户目前付费意愿不明朗 124
第三编 手机电视 127
第一章 手机电视市场概述 127
第一节 手机电视业务概述 127
一、概念 127
二、实现方式 128
三、技术标准 129
第二节 手机电视业务运营模式和产业结构 136
一、运营模式 136
二、产业结构 138
第三节 海外手机电视业务发展现状 139
一、欧洲手机电视业务发展现状 140
二、韩日手机电视业务发展现状 142
三、美国手机电视业务发展现状 144
第二章 国内手机电视业务发展现状 147
第一节 背景和动因 147
一、背景 147
二、动因 149
第二节 发展脉络 150
一、预热阶段 150
二、电信运营商试运营阶段 150
三、广电和电信合作阶段 150
第三节 产业环境 152
一、政策环境 152
二、市场环境 154
第四节 几点建议 155
一、尽快出台行业政策，推动业务发展 155
四、完善产业链，找到盈利点 156
二、鼓励内容的开发和整合 156
三、建立广电和电信两大行业合作的盈利模式 156
第三章 国内手机电视业务发展个案分析 158
第一节 上海文广手机电视运营个案 158
一、发展动因 158
二、运营主体概况 159
三、业务内容及运营状况 159
四、经验和问题 163
第二节 中国联通手机电视业务发展个案 163
一、背景和动因 164
二、平台介绍 165
三、业务介绍 166
四、发展战略 168
第一节 调研执行说明 170
第四章 用户对于手机电视的认知需求分析 170
第二节 用户对手机电视的认知情况 171
一、四分之一的用户表示对手机电视有所了解 171
二、用户对手机电视的认知来源 172
第三节 用户对手机电视的需求倾向 172
一、用户现已使用的手机增值业务情况 172
二、手机电视潜在用户市场分析 172
三、潜在用户愿意通过手机电视收看的节目类型 175
第四节 用户对手机电视的消费潜力 176
一、用户对手机电视内容的消费潜力 176
二、用户对手机电视接收终端的消费潜力 178
第五节 影响用户使用手机电视的因素 179
一、“随时随地看电视”成为手机电视最吸引人的因素 179
二、技术和费用问题成为影响手机电视发展的主要因素 180
缩略语表 181