第一章 绪论 1
第一节 现代市场营销策划的含义及其层次 1
第二节 现代市场营销策划的特点及作用 3
第三节 现代市场营销策划的产生和发展 7
第二章 现代市场营销策划操作 21
第一节 现代市场营销策划的基本原理 21
第二节 现代市场营销策划的十大原则 27
第三节 现代市场营销策划操作的基本程序 43
第四节 现代市场营销策划的基础和标准分析 60
第三章 现代市场营销策划 63
第一节 现代市场营销策划技术 63
第二节 现代市场营销策划策略 66
第三节 现代市场营销策划案例 86
第四章 广告策划 113
第一节 广告策划的含义、特征及在现代市场营销中的地位 113
第二节 广告策划的构架 116
第三节 企业文化在广告策划中的运用案例 130
第五章 品牌策划 161
第一节 品牌策划与广告策划的关系 161
第二节 品牌形象策划的艺术 164
第三节 塑造品牌形象的途径与策略 167
第四节 企业品牌形象升华实例 172
第六章 CI策划 208
第一节 CI策划的含义和特征 209
第二节 CI策划的过程及策划 214
第三节 CI策划案例 231
第七章 知识经济时代需要创意策划 262
第一节 知识经济的含义和特征 262
第二节 知识经济的硬支柱——高技术 264
第三节 知识经济的软支柱——高智谋、高文化、尖端策划 268
第四节 知识经济时代创意策划案例 272
主要参考书目 299
后记 300