第一章 起步篇——创立你自己的企业 1
1 准备 2
2 企业类型 9
3 建立企业的治理机构 34
第二章 经营篇——经营你的企业 45
1 找准自己的位置 46
2 关于战略的学问 60
3 将你精心制定的战略付诸实施 73
4 对战略的控制 78
第三章 营销篇——热卖你的产品 83
1 了解你要的市场 84
2 选择合适的营销机会 93
3 制定好市场营销的战略 122
4 规划好营销决策 130
5 实施并控制营销决策 147
6 领略世界先进的营销理念 174
第四章 竞争篇——打败你的竞争对手 197
1 了解对手 200
2 认识一般性竞争战略 209
3 了解你所在的行业 216
4 了解竞争优势 233
第五章 理财篇——管好财务 243
1 财务管理的基本知识 244
2 分析财务 249
3 筹得企业所需资金 259
4 计划企业资金 276
5 用好企业资金 290
第六章 革新篇——确立你的核心竞争力 295
1 技术创新的重要性 296
2 技术创新 297
3 确定企业的技术创新战略 301
4 建立技术创新机构 306
5 了解产品战略 309
6 产品创新 325
第七章 领导篇——管好你的下属 349
1 了解自己 350
2 做个受欢迎的领导 355
3 处理好人际关系 359
4 带领好团队 364
5 了解下属 369
6 善于激励下属 376
7 正确评价下属的工作 384
8 学会选拔员工 389
9 你该如何培训员工 397
第八章 策略篇——企业未战先胜之术 407
1 成功的一半——企业形象（CIS）战略 408
2 畅销的根基——品牌，包装的战略 418
3 先胜的源泉——广告宣传 430
第九章 发展篇——让你的企业长盛不衰 437
1 打造一支有凝聚力的团队 438
2 如何创建企业文化 445