管理决策话实虚 1
金表拥抱摇摇椅：管理的务实与务虚 3
在堡垒中战斗：哪路神仙有资格参与？ 10
骑驴说驴：有关“定义问题”的问题 14
解析创业过程：在4P中驰骋 20
缎子麻袋装管理 25
蓦然回首：管理学在边缘处遭遇交叉 27
大学的灵魂与企业的自尊 31
大师不是一个职业：悼德鲁克 35
为什么引火烧身者出自管理系？ 42
商学院的终结？ 47
MBA：你说到底有多神奇？ 52
那几许蔚蓝色甚是令人痴迷 57
战略管理：游走于独特性与合法性之间 59
我们到底是吃哪一路的？ 64
那几许蔚蓝色甚是令人痴迷 67
与其甩脱对手，不如拥抱顾客 72
多点竞争：骚扰与忍让都不可能进行到底 77
俺有品牌俺有荣誉 83
文化的使者，城市的名片 85
敬业是一种境界 89
从卖烧饼说开去 96
从劳模征婚看品牌效应 102
从战略高度看品牌——《品牌大未来》序 106
系列述评：向三高学管理 111
引言：风景这边独好 113
精彩回放：三大男高音，一路唱到银行 115
赢-赢联盟与独特卓越的价值提供 119
超级强势品牌的创建和管理 125
结语：与对手合作的启示 131
有感而发：说东道西 135
做人要实在 137
只要你过得比我好 141
惊诧于有关环保的欺人与自欺 146
好人与坏蛋：几分糊涂几分迷 152
其实谁都不容易 157
牢骚·抬杠·断想·花絮 163
请您想入非非 165
只为那栏杆和沟的记忆 167
为什么非要老拿分数说事儿？ 170
说不清什么叫断想，哪些是花絮 175
在梦里 186
后记 207
作者简历 211