第一章 商品叫卖语言的历史 1
第一节 商品叫卖语言的起源 1
一、商品叫卖语言的内涵 1
总序 1
二、商品叫卖语言的产生 3
第二节 商品叫卖语言的发展演变 5
一、商品叫卖语言形式的发展演变 5
二、商品叫卖语言内容的发展演变 12
三、商品叫卖语言主体的发展演变 16
第一节 商品叫卖语言的构成 22
一、商品或服务项目的名称 22
第二章 商品叫卖语言的构成及类型 22
二、商品或服务项目的价位 24
三、商品或服务质量表述 25
四、招呼和建议 29
第二节 商品叫卖语言的类型 30
一、商品叫卖语言的构成类型 30
二、商品叫卖语言的风格类型 33
三、商品叫卖语言的情态类型 37
第三章 商品叫卖语言的基本特征 42
第一节 商品叫卖语言的语音特征 42
一、商品叫卖语言的节奏 43
二、商品叫卖语言的韵律 47
一、名词性 51
第二节 商品叫卖语言的词汇特征 51
二、口语性 52
三、方言性 55
四、形象性 57
第三节 商品叫卖语言的句式特征 58
一、商品叫卖语言的句类特征 58
二、商品叫卖语言的句型特征 61
第四章 商品叫卖语言的基本原则 68
第一节 关键词原则 68
一、关键词的类别 68
二、关键词的选择和运用 71
第二节 经济性原则 73
一、经济性原则的作用 74
二、经济性原则的运用 76
第三节 凸显性原则 81
一、感官刺激法 81
二、求异独特法 91
三、新知导购法 96
第五章 商品叫卖语言的包装——辞格运用 106
第一节 商品叫卖语言中的常用辞格 106
一、描绘类 106
二、结构类 110
三、表达类 117
四、语词类 118
一、辞格的连续 126
第二节 商品叫卖语言中辞格的配合 126
二、辞格的包孕 127
三、辞格的复合 128
第六章 商品叫卖语言中的羡余现象 129
第一节 商品叫卖语言中羡余现象的合理性 129
一、商品叫卖语言中羡余的成因 129
二、商品叫卖语言中羡余的作用 132
第二节 商品叫卖语言中羡余的表现及运用 135
一、商品叫卖语言中的语音羡余 136
二、商品叫卖语言中的语义羡余 137
一、商品叫卖语言的特殊性呼唤语用策略 139
第七章 商品叫卖语言的语用策略 139
第一节 商品叫卖语言中语用策略的地位 139
二、语用策略是促成商品叫卖成功的催化剂 142
第二节 商品叫卖语言中语用策略的运用 145
一、合作原则 145
二、礼貌原则 149
三、模糊原则 154
第八章 商品叫卖语言与消费心理 160
第一节 商品叫卖语言与消费需求心理 160
一、物质消费的心理 161
二、情感消费的心理 164
一、性别消费心理 170
第二节 商品叫卖语言与消费社群心理 170
二、年龄消费心理 174
三、职业消费心理 181
第三节 商品叫卖语言与消费承受心理 183
一、价位承受心理 183
二、促销承受心理 185
第九章 商品叫卖语言与民俗文化 188
第一节 商品叫卖语言与民俗文化的传承 188
一、饮食叫卖语言与民俗文化 188
二、器物叫卖语言与民俗文化 194
三、娱乐叫卖语言与民俗文化 197
四、祭祀叫卖语言与民俗文化 198
第二节 商品叫卖语言与民俗文化的发展 200
一、商品叫卖语言与民俗文化的隐没与新兴 200
二、商品叫卖语言与异域民俗文化的盛行 204
第十章 商品叫卖语言的规范 209
第一节 商品叫卖语言与国家语文政策 209
一、白字叫卖 209
二、方音叫卖 210
第二节 商品叫卖语言与伦理道德 212
一、商品叫卖语言中违反社会道德之现象 212
二、商品叫卖语言中违反社会道德之对策 216
主要参考文献 218