一、当代品牌文化的独特魅力 1
1．品牌文化对人类的巨大影响 1
2．经济“原子弹”——品牌的力量 6
3．世界超级名牌的超黄金价值 11
4．称霸全球的世界超级名牌 16
5．塑造强势品牌的3种基本策略 20
二、品牌之旅与标志设计 24
1．名牌战略工程的重要意义与价值 24
2．一条必由之路——名牌企业与标志的艰难创造历程 28
3．有意味的名字——名牌标志的造名程序 33
4．图腾形象创造——名牌标志的设计策略 38
三、CIS——创造名牌的形象制胜战略 43
1．企业成长与企业形象战略 43
2．CIS战略的历史轨迹 48
3．现代营销美学的巨大力量 52
4．通过审美设计创造识别形象 56
四、VIS基本要素的审美设计 60
1．通向社会大众心灵的桥梁——企业标志设计 60
2．视听同步的双向载体——企业标准字设计 64
3．一道诱人的彩虹——企业标准色 67
4．企业友好的使者——企业造型（吉祥物） 71
5．丰富视觉节奏的美妙伴音——象征图形 75
6．在纷杂之中脱颖而出——版面编排模式 77
五、创造品牌形象的新战略 78
1．从IBM的兴衰谈CIS战略的成败 78
2．超越CIS战略让顾客满意的CS战略 82
3．建立永久性竞争优势的品牌定位识别 86