启示1 品牌就是征服你的心——品牌征服的故事：哈利 波特、吉尼斯 1
品牌启示的原点 尝尝英国品牌——英国怎样用传统和文化打造品牌 17
启示2 讲好听的故事——品牌联想的故事：湖区、莎翁故居 43
启示3 眼见为实——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》 69
启示4 告诉我你追求什么——品牌体验的故事：吉百利、BBC 103
启示5 符合阶层的品位——品牌价值观的故事：英语、劳斯莱斯 131
启示6 不用营销是最好的营销——品牌社会责任感的故事：美体小铺、Boots 157
启示7 我就是和你不一样——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院 196
启示8 搞怪也是艺术——品牌营销沟通的故事：维珍、BP 226
启示9 你到底为什么吸引我——品牌性格的故事：Johnnie Walker、芝华士 253
启示10 拥有品牌，拥有无限财富——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货 284