第一章 旅游景区景点战略定位 1
1-1 广州飞龙大世界——战略定位贪大求全 2
1-2 开封清明上河园——宋文化主题公园 4
1-3 广州百万葵园——鲜明的主题定位 8
1-4 荷兰沃伦丹和马肯旅游小镇——“文化真实”战略定位解析 11
1-5 大同晋华宫矿的“矿井探秘游” 15
1-6 运城盐湖瑞莱斯漂浮浴场——“中国死海”的诞生 19
1-7 大连市老虎滩海洋公园——景区行业的领跑者 24
1-8 珠海海泉湾度假城——差异化定位，实现竞争优势 26
1-9 湖南郴州仰天湖旅游区——市场导向，科学规划 30
1-10 湘西凤凰——转让经营权，大山里飞出“金凤凰” 32
1-11 青海湖风景名胜区——高原生态旅游区、国际消夏度假地的战略定位分析 37
1-12 中国红石公园丹霞山——露天地质博物馆，打造“大丹霞” 41
第二章 旅游景区景点产品设计与开发 45
2-1 广州航天奇观——新奇的产品，落后的管理 47
2-2 珠海亚马逊部落——低成本的主题公园产品开发 49
2-3 沈阳植物园——从“植物园”到“世博园” 51
2-4 广州长隆——逆风飞扬 55
2-5 河南中牟雁鸣湖——生态农业、休闲度假景区的打造与开发之路 59
2-6 中山市五桂山景区——从无序走向有序 65
2-7 巴马长寿旅游区——为何“开”而不“发”？ 68
2-8 黄山风景区——围绕自驾游，拓展新思路 71
第三章 旅游景区景点品牌设计与维护 75
3-1 珠海·御温泉——中国休闲旅游品牌塑造与维护 77
3-2 哈尔滨太阳岛——“雪雕”品牌魅力四射 80
3-3 林州“红旗渠精神”旅游品牌设计 84
3-4 浙江千岛湖——重新定位，提升品牌 90
第四章 旅游景区景点形象设计 94
4-1 常德花岩溪——单项产品形象渲染过度 95
4-2 鼎湖山——负离子全新包装显活力 99
4-3 南宁大明山——“岭南八桂奇山壮乡人间仙境”形象定位解析 102
4-4 广州上下九步行街——“岭南风情第一街”形象设计分析 106
第五章 旅游景区景点解说系统 110
5-1 广州西汉南越王博物馆——多样的解说服务系统，引导游客品味岭南历史 111
5-2 山西平遥古城——完善的人员解说服务系统，引导游客感知古城文化 116
5-3 广州黄花岗公园解说系统解析 121
第六章 旅游景区景点营销渠道与整合营销 125
6-1 乔家大院——影视营销 126
6-2 顺德陈村花卉世界——宽渠道营销走出中国，走向世界 130
6-3 顺德长鹿休闲农庄——“会员制”营销稳定客源 133
6-4 通辽市大青沟自然保护区——宽渠道、多层次推进的营销策略 135
6-5 舟山市朱家尖岛风景区——主渠道营销掀起海洋旅游热潮 139
6-6 杭州“宋城”主题公园——整合营销的启示 142
第七章 旅游景区景点安全管理 147
7-1 迪斯尼世界游客猝死——游乐项目监管体系成争议 149
7-2 北京密云县密虹公园彩虹桥事故——秩序混乱，惨剧之源 152
7-3 兴义市马岭河缆车事故——缆车设计和施工隐患，事故之源 154
7-4 武当山遇真宫火灾——管理混乱，灾难之源 158
7-5 乐山景区改造电子监控系统确保旅游安全 161
第八章 旅游景区景点持续发展 165
8-1 羊城新八景之莲花山——审时度势，把握机遇，转变策略，再上台阶 166
8-2 禅宗六祖故里旅游区——团结一心求发展，铸成大器方能腾飞 170
8-3 平遥古城——另辟新城，保护旧城 174
8-4 广州芙蓉嶂风景区——景区城市化结恶果 180
8-5 西班牙巴利阿里群岛——世界滨海度假胜地的持续发展 183
第九章 旅游景区景点竞争、联合与整合 191
9-1 河南三市景区联合 共演“水墨故事” 192
9-2 “广之旅”与封开县旅游合作——旅游产业整合的有力突破 199
9-3 沈阳陨石山满族民俗村——孤军奋战，难圆整合梦 202
第十章 旅游景区景点改造与转型 205
10-1 广州东方乐园转型的思考 206
10-2 广州从化北回归线标志塔景点的改造——从标志物走向大型综合性科学公园 210
10-3 郑州黄河大观——主题公园转向旅游地产 214
10-4 中英街的起落 219
后记 222