第1章 概论 1
1.1 企业理念、行为识别到视觉识别 1
1.2 企业视觉传播的基本原理 5
1.3 企业视觉识别的结构模式 7
1.4 企业视觉传播的媒体策略 10
第2章 企业标志设计与传播 14
2.1 企业标志与商标 14
2.2 企业标志的特点 16
2.3 企业标志的分类 19
2.4 企业标志设计的原则与要求 21
2.5 企业标志设计的形式美法则 23
2.6 企业标志设计主题的选择 25
2.7 企业标志的设计流程 26
2.8 企业标志的革新和演变 29
第3章 企业标准字的设计与传播 32
3.1 企业标准字的识别特征 32
3.2 标准字的设计应考虑的因素和要点 34
3.3 企业标准字的制图法 36
3.4 企业标准字的展开 37
3.5 企业标准字的革新与改良 38
第4章 企业标准色 40
4.1 企业标准色的特点和作用 40
4.2 企业标准色的开发程序 41
4.3 企业标准色的设定 42
4.4 色彩的属性与联想 44
第5章 辅助性视觉识别要素的设计与传播 47
5.1 企业造型的设计 47
5.2 企业象征图案的设计 55
第6章 企业常用项目识别应用设计 64
6.1 企业办公用品、用具的识别应用设计 64
6.2 企业员工制服的识别应用设计 71
6.3 企业交通工具的识别应用设计 74
第7章 企业环境和标志物应用设计 78
7.1 企业建筑的识别设计 78
7.2 企业环境的识别设计 80
7.3 企业招牌、旗帜、标志物的识别应用设计 82
第8章 商品包装的识别应用设计 88
8.1 商品包装的分类和功能 88
8.2 企业标志与商品包装 90
8.3 品牌标准字与形象统一 92
8.4 企业标准色的包装应用 94
8.5 包装设计与系统形象 95
第9章 商品展示与陈列 97
9.1 商品展示、陈列与企业识别 97
9.2 商品展示与陈列的特征 100
9.3 商品展示与陈列的识别设计 102
第10章 企业广告的识别应用设计 107
10.1 企业广告的主要任务 107
10.2 企业广告的信息传达技巧 110
10.3 企业广告的设计策略 115
10.4 企业广告的视觉传达 120
10.5 配合CI推进的广告策略 123
附录一 视觉识别（VI）手册的编制 125
附录二 国内外企业视觉识别系统案例选 147
参考文献 154