第一章 博客综述——概念功能、文化价值、发展趋势 1
第一节 博客的概念和功能 1
互联网是什么，博客是什么 1
从“播客”谈“博客”概念更新 2
博客的功能、网络影响及其文化标准 4
QQ的“即时沟通”与博客的“延时沟通” 6
博客和WIKI不是一回事 7
博客的功能和价值——接受人民网天津视窗专访 9
第二节 博客的文化和价 13
我们需要什么样的博客文化 13
博客与2.0文化——接受人民网天津视窗专访 15
“妖魔化”博客论的错误认识基础 18
博客文化与博客竞争之道 19
互联网2.0的最高境界就是幽默 21
每个博客就是一个宇宙 22
博客风暴是一场颠覆式的网络革命 23
博客加速网络“巨头”的崩溃 26
博客与网络历史唯物主义 28
博客交流和网络智慧传播 29
博客中国专栏作家的核心价值 33
第三节 博客的发展趋势 35
谁来埋葬“原始博客” 35
2005年博客发展十大悬疑 37
综谈博客发展新趋势 40
博客发展道路上不可不防的六颗“地雷” 41
博客创新和拓展生存空间的十大思考 43
“BT博客”，在思想和资源间的博客摇摆 43
博客、“窄告”与网络最新发展趋势 44
第二章 博客服务（BSP）战略与商业化竞争 46
第一节 博客服务（BSP）战略 46
创新和文化是博客内涵竞争的两面旗帜 46
博客战略决策必须回答的十大问题 47
BSP获得非常发展的“五个一”战略 49
BSP博客服务网站的内涵挖掘战略 50
互联网竞争的两大战略枢纽 52
打造博客网站的极端的专注性 54
博客网站超常规发展的六个思考 55
博客BSP业界的现状和未来——接受人民网天津视窗专访 58
第二节 博客商业化竞争 70
市场细分与博客类网站个性化取胜 70
时效性成为博客发展最新制高点 71
提升博客服务竞争力的十大课题 72
也谈博客网站的六大细节及其文化 75
百度上市对博客网站的重要启示 77
第三章 博客经济与赢利模式 79
博客经济与“博客注意力” 79
从博客新概念寻找博客赢利模式 81
博客经济与博客竞争——接受《中国商界》采访稿 82
接受《参考消息／北京参考》采访博客经济观——关于博客经济的三点认识 87
博客中国赢利模式的思考和建议 88
接受《营销学苑》杂志采访稿 89
“网游化博客社区”创新模式简论 94
博客发展两大定律与创业思考 95
第四章 博客理论新思维：个人化、大众化、自组织和第二代博客服务平台 97
第一节 博客个人化和大众化 97
客观认识“互联网2.0”个人化的初级阶段 97
关于现实个人化与虚拟个人化的思考 98
再谈“个人化”——“个人化”与SN 100
三谈个人化——“新个人化”原则下的论坛 101
博客大众化的原则和任务 103
“内容2.0”和“个人2.0”简论 104
博客的大众化推广——接受人民网天津视窗专访 106
第二节 博客自组织 110
网络自组织的八大特性 110
第三节 第二代博客服务平台 111
第二代博客服务平台创新思考大纲 111
博客价值发掘是第二代博客服务平台的核心 113
第一节 企业博客 115
企业客户的博客化前景 115
第五章 博客应用新思维：企业博客、播客、博客邮箱、博客出版、博客社区 115
企业博客的八大特性 118
从博客网商人博客看企业博客趋势 119
第二节 播客 121
发展播客模式的五个战略思考 121
“播客”与“博客”的互动和整合 122
在宽频网络运用研讨会上的简短发言 123
第三节 博客邮箱 125
博客和Bmail整合的四大方 125
博客网“Bmail”博客邮箱综合评述 126
博客图书的“整体概念”及博客式出版 129
第四节 博客出版 129
第五节 博客社区 131
“博客中国”的社区本质 131
博客龙头的行业和社会责任 133
BSP打造良好博客生态的四大功能 135
“BBS”老矣，尚能饭否 136
论坛“BBS2.0”的十大升级方向 139
第六章 博客传播新思维 141
第一节 传播的博客革命 141
多媒体、博客与传播革命 141
博客传播的新闻核心价值 143
战争博客透露出的新传播本质 145
新浪新闻观的三大误区 147
博客与传播——接受人民网天津视窗专访 150
第二节 博客网的传播实 154
博客中国与博客传播的黄金搭档 154
博客网系统集成式的博客传播模式 155
第三节 盛大新浪事件报 157
“新浪事件”报道与博客中国的“传播实验” 157
从盛大新浪事件报道看博客传播 160
第七章 博客内容服务：机制、组织、编辑 176
第一节 博客内容机制 176
内容聚合、搜索和博客的整合 176
网络内容聚合的创新思考 177
从网络的结构化阅读到结构化写作 178
互联网的关系阅读时代正在来临 180
全新体验的2.0内容结构机制 181
博客与内容管理——接受人民网天津视窗专访 182
第二节 内容自组织 191
从搜狐“个税专题”看内容组织方式 191
从搜狐社区公告看内容自组织趋势 193
自组织博客专题的创新性 194
第三节 博客与编辑 197
互联网2.0时代博客门户编辑大纲（草） 197
如何改进博客门户网站内容编辑管理 198
博客与编辑革命——接受人民网天津视窗专访 200
“长尾理论”五大背景——从社会组织协作分工和文化技术角度看长尾理论 206
第八章 顺风2.0创新理论：博客与长尾理论、“个体角色论”等 206
第一节 博客与长尾理论 206
长尾模式商业价值的三个突破 208
从超级女声谈长尾理论三大价值实现机制 210
第二节 “个体角色论”理论体系 213
关于“个体角色论”理论体系的基本设想 213
第三节 非商务2.0网站理论模型 214
互联网2.0时代的非商务网站ABC模型 214
第四节 虚拟货币 215
虚拟货币与2.0电子商务简论 215
个人电脑与互联网2.0的创新结合 218
第五节 其他 218
互联网2.0时代的个人网络入口 219
第九章 顺风2.0创新模式：“BBR模式”、“BSSP体系”、“博链”、新型互动文本 222
第一节 “BBR”模式 222
BBS与Blog的“BBR”创新整合模式 222
BBR模式对Blog和BBS的整合功能 223
BBR模式是高度个性化的开放模式 224
BBR模式是个人化和自组织的综合体 226
BBR创新模式是自媒体的典型形态 227
BBR模式开发需要互联网责任感 230
第二节 根博客与“BSSP体系” 232
“根博客”和个人博客体系服务商（BSSP） 232
BBR模式中博客与论坛整合十原则 232
“BSSP”中的博客代理服务 234
第三节 “博链” 237
“博链”——改进超链互动功能的思考 237
第四节 网站诊断业务 238
关于开展“网站诊断”业务的基本设想 238
第五节 新型互动文本 239
网站新型互动文本实施纲要 239
第六节 博客文化与博链、BSSP、BBR创新——接受人民网天津视窗专访 241
第一节 Web 2.0发展趋势 247
综谈Web 2.0——接受《广州日报》采访稿 247
第十章 Web 2.0发展趋势及新技术运用 247
互联网2.0的十大研究课题 249
中国互联网2.0的历史、现状和展望（2005） 250
从“娱乐”到“办事”——也谈互联网2.0的发展趋势 253
从Digg网站看网络“评价引擎” 255
搜职网的互联网2.0模式分析 256
人民网·天津视窗与Web 2.0——接受人民网天津视窗专访 257
央视春节联欢晚会遭遇互联网2.0 259
第二节 博客与SNS、RSS、TAG等新技术运用 260
博客和SNS、RSS、TAG的七个关系点 260
RSS、SNS、TAG和博采的共同缺陷 262
博客网转型关键在理念和文化转型 264
第一节 发展与管 264
第十一章 博客网（博客中国）跟踪观察 264
对博客网内部改革的十个建议 265
博客网无法回避的六大问题 266
博客网数据挖掘的有关设想 268
方兴东神话 270
博客网必须与中国博客事业共同腾飞 279
博采与网络注意力积聚 280
博客中国“图片博客”之外的感想 282
第二节 网站结构 283
从“博客中国”改版看博客门户结构设计 283
从博客网百度报道看首页观念变革 285
对博客网新首页的几个感想 286
第三节 博客专栏 289
博客网专栏频道结构设计漫谈 289
博客网博客专栏的思考和出路 291
博客网专栏改进的八个思考 292
第十二章 博客研究 294
博客研究中心的“三注意”和“五中心” 294
博客研究指导思想的“六个面向” 294
2005中国博客研究大纲 295
互联网2.0的十大研究课题 296
博客之于社会组织沟通课题研究的思考 297
后记 299
关于发起“全息新搜索运动”的倡议书 302