基础知识篇 3
第一篇 广播广告 3
第一章 广播广告创意文案及构成要素 4
第一节 广告创意文案 4
第二节 广播广告声音三要素 18
第二章 广播广告的制作 34
第一节 制作的准备阶段 34
第二节 录制合成阶段 36
第三章 广播广告的编排播出 39
第一节 广播广告的节目编排 39
第二节 广播广告的播出方式 40
第二篇 影视广告 46
第一章 影视广告写作 47
第一节 影视广告写作基础 47
第二节 影视广告的运作流程和构成要素 48
第三节 影视广告脚本 50
第四节 影视广告故事版 53
第二章 影视广告拍摄 55
第一节 电视广告制作类型 55
第二节 实拍型影视广告制作的前期准备工作 61
第三章 影视广告编辑制作 63
第一节 影视画面构成基础 63
第二节 影视广告音乐音响 69
第三节 视听艺术的声音功能和分类处理 73
第四节 影视广告的听觉设计 76
第四章 影视广告结构 80
第一节 蒙太奇与影视作品结构 80
第二节 影视创作的结构形式 85
第五章 影视广告制作综合处理 90
第一节 影视创作的场性思维 90
第二节 影视声画的综合处理 93
第三节 影视广告时间设计 94
第三篇 广告播音领域的延伸 98
第一章 新兴广告媒体——彩铃广告 99
第二章 影视配音 101
第四篇 广告播音概说 109
专业创作篇 109
第一章 认识和准备工作 110
第一节 广告播音的内涵 110
第二节 广告播音的地位和作用 112
第三节 广告播音的特点 114
第四节 广告播音的准备 117
第二章 技巧把握 128
第一节 广告播音表达技巧 128
第二节 广告语言与音乐音响的关系 133
第三节 优秀电视广告播音的标准 137
第五篇 不同类型的广告播音 139
第一节 陈述式 140
第一章 按播音形式分类 140
第二节 单刀直入式 141
第三节 对话式 142
第四节 戏剧小品式 145
第五节 诗歌式 148
第六节 广告歌曲式 150
第七节 人物佐证式 151
第八节 场景式 155
第九节 新闻式 157
第十节 即兴式 158
第一节 男性声音形象 160
第二章 按播音主体性别分类 160
第二节 女性声音形象 161
第三章 按年龄阶段分类 164
第一节 少儿 164
第二节 青年 165
第三节 中年 168
第四节 老年 170
第四章 按播音组合方式分类 172
第一节 旁白式 172
第二节 对话式 172
第三节 多人混播式 174
第四节 解说式 176
第一节 典雅型 179
第五章 按声音造型分类 179
第二节 力量型 181
第三节 亲切型 182
第六章 按播音目的分类 185
第一节 推销 185
第二节 煽动说服 186
第三节 提醒强化 187
第七章 按创意类型分类 189
第一节 直接式 189
第二节 证明式 190
第三节 实证式 192
第四节 虚构式 193
第五节 生活片段式 194
第六节 品牌形象式 196
第七节 象征式 197
第八节 比较式 198
第九节 惊人场面式 199
第十节 故事式 200
第十一节 幽默式 202
第十二节 解决问题式 204
附录：拓展应用 206
附录1：广告案例分析 206
附录2：广播广告训练资料 222
附录3：电视广告训练资料 230
附录4：影视配音训练资料 279