前言 1
绪论 1
第一章 区域文化——电视传播的地方语境 10
第一节 区域文化的地方性与时间性 10
一、“地方性”的延伸：普遍与特殊之争 10
二、区域文化特质及其文化区域划分 14
三、区域文化：传统社会的时间性分析 18
四、我国区域文化举隅 21
第二节 区域文化的传播生态 26
一、区域文化与文化传播 26
二、区域文化的传播动因 29
三、现代媒介丛林中的区域文化 35
第三节 重塑空间：电视传播中的区域文化 37
一、历史叙事的整合与地理空间的置换 37
二、电视传播中的区域文化 41
三、地方电视：传播和塑造区域文化 44
四、中央与地方之辩 47
第二章 定位之惑——时空坐标游移中的困顿 56
第一节 电视定位：在认同与模仿的漩涡中挣扎 56
一、定位：探索的缘起 56
二、电视定位系统的实践价值 57
第二节 地方电视定位的三个层次 62
一、文化定位：寻找身份认同的归属 63
二、价值定位：建立功能区分的屏障 67
三、品牌定位：塑造电视形象的标识 71
第三节 我国地方电视定位的现状分析 79
一、省级卫视：从空间定位到身份定位 79
二、地面频道：在空间桎梏中寻找定位 85
三、竞争定位：在纷争中认识自我 89
第四节 区域文化与电视定位的坐标游移 95
一、地理区域中的电视定位：“天然合成”的身份认同 96
二、行政区域的电视定位：“身份认同”的外力干扰 97
三、经济区域的电视定位：“生存需求”的身份认同 98
四、文化区域的电视定位：“心理滋养”的身份认同 99
第三章 内容之维——电视符号承载的地方价值 103
第一节 节目内容与地方体系双向关系 104
一、内容与形式的“环扣”模式 104
二、区域文化：节目内容的生产源泉 108
三、地方体系：节目内容的支撑结构 113
第二节 区域内容与文本符号 117
一、电视声画与符号表达 118
二、语言符号：地方电视的有声内容 120
三、非语言符号：电视内容的沉默倾诉 126
第三节 当代地方电视题材分析的价值框架 129
一、历史与现实：时间维度的价值呈现 131
二、都市与乡村：空间维度的二维裂变 135
三、民族与现代：边缘与主流的冲击 140
四、我者与他者：题材的身份辨认与转移 145
第四章 叙事之道——跨时间与跨空间的对话 150
第一节 电视叙事与区域文化 150
一、叙事与电视叙事：“讲故事”的现实模仿与历史体验 151
二、电视叙事的时间性与空间性 154
三、区域文化的叙事困境：空间的虚化和时间的消弭 159
第二节 时间经度：区域文化电视传播中的当代叙事 164
一、区域文化中传统元素的当代表达 165
二、现实环境：地方电视在日常生活中的叙事 169
三、现代叙事：在个性化与庸俗化之间徘徊 174
第三节 空间纬度：“他文化”的地方叙事 177
一、从地方叙事中寻找“相通性” 178
二、走下神坛：“地方叙事”的平民化趋向 182
三、当代语境中地方叙事的两种形态：都市与乡村 185
四、走出空间的羁绊与时间的束缚 193
第五章 受众之域——当代地方电视的人文反思 200
第一节 作为“人”的电视受众 200
一、受众而非“大众” 200
二、受众的“社会分层”与“层级模仿”的冲突 204
三、“人性”的差异与电视的多义 208
四、受众趋同与区域整合 212
第二节 受众区域身份：地方电视的风向标 214
一、地方受众的性质与地方电视受众的类型 214
二、全国性电视对地方受众的瓜分 218
三、地方卫视：受众的跨域 223
第三节 当代电视受众的身份焦虑与本土聚合 229
一、现代性与社会迁徙 230
二、变迁中的受众：“身份遗失”与“水土不服”的尴尬 235
三、受众的身份重拾与电视的“趋炎附势” 239
第六章 反哺之争——地方电视对区域文化的消解与重构 244
第一节 电视对文化的影响 244
一、后电视时代的文化变异 244
二、电视对日常生活的干预 249
三、关于电视对区域文化的“反哺之争” 250
第二节 地方电视对区域形象的塑造 254
一、区域形象的电视表达 254
二、城市形象与地方电视的“合谋” 259
三、地方电视的城市形象生产过程 262
第三节 地方电视对区域文化产业品牌的打造 270
一、地方电视中文化价值与产业价值的合体 270
二、地方电视的区域产业价值：关于“电视湘军”的神话 273
三、地方品牌视野中的文化产业 282
结语 289
参考文献 301