第一部分 营销需要“活”脑袋 1
第一章 中国企业的竞争优势在营销 2
第二章 营销需要“活”脑袋 4
第三章 营销“活”脑袋的三大特点 10
第二部分 营销诊断 15
第一章 营销诊断“中医”法 16
第二章 行业现状把脉 20
第一节 中国“摩帮”国际化战略的致命伤 20
第二节 竞争对手反扑 22
第三节 中国同胞不团结 22
第四节 营销缺战略 24
第五节 跨国少人才 27
第三章 企业系统诊断 28
第一节 细节不可能决定成败 28
第二节 企业国际化战略规划 32
第三节 企业海外营销现状诊断 38
第四章 营销突发疾病诊治 64
第一节 汇率变化与危机攻关 64
第二节 人民币升值，企业如何应对 67
第三部分 营销战法 77
上篇 传染营销 77
第一章 “传染营销”及特点 78
第二章 “传染营销”成就2005年“超级女声” 82
第三章 谨防美国NBA文化在中国的“传染营销” 90
第四章 悟“传染”之道，谋“营销”之策 94
第一节 “传染营销”让目标受众主动接受、乐意传播 95
第二节 “传染营销”策划的要领 97
第五章 “传染营销”战法实践 101
第一节 摩托换代 力帆“水冷”——传染营销“面”扩散创造销售奇迹 101
第二节 “太阳的天地 轰轰烈”——传染营销“线”扩散征服经销商奇迹 108
第三节 “国际电影周”——传染营销“点”扩散创造海外市场营销奇迹 120
第六章 “传染营销”战法打造：英雄刘翔 125
第一节 巨星的价值 126
第二节 谁来营销刘翔 127
下篇 “五讲”战法 129
第一章 感悟“五讲”战法 129
第二章 “五讲”战法 131
第三章 “五讲”战法演练 149
第四部分 营销操盘 161
第一章 营销操盘“五步真经” 162
引言 一位哈佛学子的回校演讲 162
第一节 如何取信老板 163
第二节 如何物色帮手 166
第三节 如何策划营销 167
第四节 如何排兵布阵 171
第五节 如何上下同欲 173
第一节 “活”向世界 177
第二章 海外营销操盘“三字经” 177
第二节 海外营销“三字经” 180
第三节 海外营销管理“三字经” 205
第三章 如何把“企业文化”营销给员工 229
第一节 企业文化战略 230
第二节 如何把“企业文化”营销给员工 234
第三节 组织模式 237
第五部分 “活”脑袋智慧修炼 243
第一章 什么是“活”脑袋 244
第二章 “活”脑袋智慧修炼 245
第一节 “活”脑袋智慧的基础素质修炼 245
第二节 “活”脑袋智慧的专项素质修炼 249
第三节 营销“活”脑袋智慧的基础素质修炼 253
第四节 营销“活”脑袋智慧的专项素质修炼 259
后记 263