开篇 讲“好故事”与“讲好”故事——从电视叙事看电视节目的策划 1
第一节 关于电视策划 1
第二节 讲“好故事” 7
第三节 “讲好”故事 21
第一篇 从策划到电视策划 39
第一节 关于策划 39
第二节 策划在电视传播中的地位 41
第三节 电视策划的基本思路 46
第四节 电视策划的基本方法 51
第五节 国内电视策划研究现状概述 55
第二篇 新闻类节目的策划 61
第一节 新闻叙事的故事化 61
第二节 关于新闻诉求点的策划——塑造一双美丽动人的新闻眼 69
第三节 叙事素材的策划：说什么 76
第四节 叙事文本的策划：怎么说 92
第三篇 娱乐类节目的策划 138
第一节 娱乐类节目的根本诉求与底线 138
第二节 定位与理念策划——“先要有个好说法” 141
第三节 母题与“亮”点——节目故事化与寻“眼” 146
第四节 板块设置与策划——一千零一夜需要多少故事 151
第五节 节目修辞中的“非常4+1” 157
第六节 挖掘故事的矿藏——叙事结构解析 171
第七节 有多少故事可以重来——选择“合适”的故事 192
第八节 “反转”的神奇 195
第九节 煽情·幽默·冲突·猎奇——娱乐节目四种风格的解析 200
第四篇 生活服务类节目的策划 254
第一节 节目定位和理念的策划 254
第二节 生活服务类节目诉求点的策划 257
第三节 生活服务类节目板块的策划 263
第四节 对节目中“人”的策划 271
第五节 生活服务类节目修辞的策划 277
第六节 细节的策划——眼见为实，耳听为虚 288
第五篇 栏目与频道的品牌策划 293
第一节 争夺“蛋糕”的策略 293
第二节 电视栏目品牌策划 296
第三节 电视频道品牌策划 312
后记 330