第一章 体育经营管理基本问题 1
第一节 体育经营管理概述 1
一、体育经营管理的含义 1
二、体育经营管理的主体 4
三、体育经营管理的特征 7
四、体育经营管理的目标 8
第二节 体育经营管理因素分析 9
一、体育产品因素分析 9
二、体育资源因素分析 13
三、体育经营管理环境因素分析 19
四、体育经营管理风险分析 23
第三节 现代体育经营过程及管理 27
一、体育经营过程 27
二、体育经营管理模式 30
三、体育经营管理理念 32
参考阅读文献 34
练习与思考 38
第二章 体育市场 39
第一节 体育市场概述 39
一、体育市场的内涵 39
二、体育市场的性质与构成 40
三、体育市场的特点 42
四、体育市场的功能和作用 46
第二节 体育市场细分 47
一、体育市场细分的含义 47
二、体育市场细分的意义 48
三、体育市场细分的依据 49
第三节 体育市场需求与供给分析 52
一、体育市场需求分析 52
二、体育市场的供给分析 55
三、体育市场需求潜力分析 56
第四节 政府对体育市场的管理 57
一、政府加强体育市场管理的必要性 57
二、政府对体育市场经营管理的相关规定 58
参考阅读文献 60
练习与思考 63
第三章 体育经营战略、策略与营销策划 64
第一节 体育经营战略 64
一、体育经营战略的含义和特点 64
二、体育经营战略的内容 66
三、体育经营战略的制订 67
第二节 体育经营策略 72
一、功效优先策略 72
二、价格适众策略 73
三、媒体组合策略 73
五、动态营销策略 74
四、单一诉求策略 74
七、顾客服务策略 75
六、终端包装策略 75
第三节 体育营销策划 76
一、体育营销策划的含义及特征 76
二、体育营销策划的流程 77
三、体育营销策划的方法 80
参考阅读文献 82
练习与思考 84
第一节 体育场馆概述 85
一、我国体育场馆概况 85
第四章 体育场馆经营管理 85
二、体育场馆的含义和分类 88
三、体育场馆的功能和作用 88
第二节 体育场馆的经营管理 89
一、体育场馆经营理念 89
二、体育场馆经营管理的相关法规 90
三、体育场馆经营管理的基本内容 93
四、体育场馆经营管理的目标和任务 96
第三节 体育场馆经营管理的基本形式和方法 97
一、体育场馆经营管理的基本形式 97
二、体育场馆经营管理的基本方法 100
三、体育场馆经营管理制度 101
参考阅读文献 103
练习与思考 105
第五章 体育健身娱乐经营管理 106
第一节 体育健身娱乐市场及其经营要素 106
一、体育健身娱乐市场及其特征 106
二、体育健身娱乐市场的经营要素 108
三、体育健身娱乐市场发展的社会经济条件 109
第二节 体育健身娱乐业的经营管理 110
一、体育健身娱乐业经营的基本要求 110
二、体育健身娱乐业经营的主要内容 111
三、体育健身娱乐业的管理 114
一、体育健身俱乐部的含义 116
第三节 体育健身俱乐部的经营管理 116
二、体育健身俱乐部的类型及特征 117
三、体育健身俱乐部经营管理方法 118
参考阅读文献 119
练习与思考 120
第六章 职业体育俱乐部的经营管理 121
第一节 职业体育俱乐部概述 121
一、职业体育俱乐部的含义 121
二、职业体育俱乐部的形成与发展 122
三、现代职业体育俱乐部的组织形式与结构 124
四、现代职业体育俱乐部的本质与特性 125
一、职业体育俱乐部经营的主要内容 126
第二节 职业体育俱乐部的经营运作 126
二、职业体育俱乐部的经营方式 128
三、职业体育俱乐部的经营特点 129
第三节 职业体育俱乐部的运行机制与管理模式 131
一、我国职业体育俱乐部的运行机制 131
二、我国职业体育俱乐部的经营管理模式 133
三、我国职业体育俱乐部的管理 135
参考阅读文献 138
练习与思考 141
一、体育赛事的含义及分类 142
第一节 现代体育赛事及其经济特征 142
第七章 体育赛事的经营管理 142
二、体育赛事的市场化 143
三、现代体育赛事的经济特点 144
第二节 体育赛事的经营管理的基本问题 145
一、体育赛事经营管理的主体 145
二、体育赛事产品 146
三、体育赛事的产品营销 147
四、体育赛事经营管理的基本过程 150
五、体育赛事经营管理的一般方法 151
第三节 体育赛事经营绩效管理 153
一、体育赛事经营绩效评价 153
二、影响体育赛事绩效的因素 156
三、体育赛事经济效益及提高的途径 157
参考阅读文献 159
练习与思考 161
第八章 体育赞助的运作 162
第一节 体育赞助概述 162
一、体育赞助的含义与作用 162
二、体育赞助的原则 164
三、体育赞助的类型 166
第二节 体育赞助运作基础 168
一、合作伙伴的选择 168
二、体育赞助的回报 171
三、体育赞助的价格与费用 174
四、体育赞助效益 176
第三节 体育赞助的运作程序 179
一、体育赞助策划 179
二、包装与宣传 181
三、招商 181
四、谈判、签订协议 182
五、实施 183
六、总结 184
参考阅读文献 185
练习与思考 188
一、体育旅游的基本特征 189
第一节 体育旅游概述 189
第九章 体育旅游经营管理 189
二、体育旅游资源 190
三、体育旅游的功能与作用 192
第二节 体育旅游景区的经营管理 193
一、旅游景区的构成条件与构成要素 193
二、体育旅游景区的管理 195
三、体育旅游景区的经营行为 200
第三节 体育旅行社的经营管理 202
一、体育旅行社的性质与功能 202
二、体育旅行社的设立 203
三、体育旅行社的质量管理 205
第四节 体育旅游项目的开发 207
一、体育旅游项目的开发思路 207
二、体育旅游项目的规划设计 209
三、体育旅游项目的类型与营销策划 212
参考阅读文献 217
练习与思考 218
第十章 体育用品的经营管理 219
第一节 体育用品概述 219
一、我国体育用品业的发展现状和趋势 219
二、体育用品的含义和分类 222
三、体育用品的地位和作用 223
一、体育用品的生产过程及其管理 224
第二节 体育用品企业的生产管理 224
二、体育用品的开发管理 228
三、体育用品的质量标准与质量认证 230
第三节 体育用品营销管理 231
一、体育用品营销过程的管理 231
二、体育用品营销模式 234
三、体育用品市场营销方法 243
参考阅读文献 245
练习与思考 247
第一节 体育彩票概述 248
一、目前对体育彩票的认识 248
第十一章 体育彩票的经营管理 248
二、中国体育彩票的发行状况及公益金的使用 250
三、体育彩票的种类 253
第二节 体育彩票的经营 255
一、体育彩票的经营策划 255
二、体育彩票的发行 259
三、体育彩票的经营策略 261
第三节 体育彩票的管理 264
一、加强体育彩票管理的意义 264
二、体育彩票管理的内容 265
参考阅读文献 266
练习与思考题 270
参考文献 271