第一章 国际市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 国际市场与国际市场营销 8
第三节 企业市场营销观念的演变 9
第四节 市场营销管理 14
第五节 企业介入国际市场营销的程度 18
第二章 国际市场营销环境 21
第一节 企业与市场营销环境的关系 21
第二节 国际市场营销的宏观环境 25
第三节 国际市场营销的微观环境 36
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析 39
第一节 国际市场营销调研的意义与内容 45
第三章 国际市场营销调研 45
第二节 国际市场营销调研的方法 48
第三节 国际市场营销调研的程序 56
第四章 购买者行为分析 59
第一节 消费者购买行为 59
第二节 组织购买行为 74
第五章 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式 87
第一节 国际市场细分 87
第二节 目标营销 95
第三节 市场定位 99
第四节 国际市场进入方式 101
第六章 国际市场营销竞争战略 108
第一节 行业的一般竞争战略 108
第二节 市场领导者战略 112
第三节 市场挑战者战略 116
第四节 市场追随者战略 121
第五节 市场补缺者战略 122
第七章 国际产品策略 129
第一节 整体产品的概念 129
第二节 国际产品设计策略 131
第三节 国际营销的品牌策略 136
第四节 国际营销的包装策略 142
第五节 国际新产品研发策略 145
第六节 国际产品生命周期 148
第七节 水货问题 150
第八章 国际定价策略 153
第一节 影响国际定价的主要因素 153
第二节 国际营销定价方法 156
第三节 国际企业定价策略 160
第四节 价格变动及其应对 167
第九章 国际分销渠道策略 175
第一节 国际分销渠道的建立 175
第二节 国际分销渠道的选择 179
第三节 国际分销渠道管理 182
第四节 国际物质分销 185
第十章 国际市场促销策略 194
第一节 国际促销及促销组合 194
第二节 国际市场人员推销策略 196
第三节 国际市场广告策略 202
第四节 国际市场营业推广策略 209
第五节 国际市场公共关系策略 213
参考文献 220