第1章 “心时代”的到来 1
物质消费时代的结束 2
情感需求泛滥 6
价值观、价值和价格发生了革命性的变化 10
第2章 文化消费的特性 33
认同性 34
主观性 42
异质性 46
极端性 48
第3章 文化营销法则 57
顺应文化 58
直指人心 61
绝对个性 66
厚利多销 75
营销节奏 78
第4章 提升价值 83
天然的 84
历史的 89
独具的 93
意味的 100
擅长的 106
第5章 充分表现 111
取一个好名字 112
创造一个互动的平台 116
给出一种极致的服务（产品） 122
讲故事 124
圆满 127
参考书目 133