特载 1
强化品牌意识 打造精品栏目——在中国广播电视名牌栏目高层论坛开幕式上的讲话 胡占凡 1
坚持“三贴近”原则 努力提高广播电视品牌栏目的竞争力和影响力——在中国广播电视名牌栏目高层论坛开幕式上的讲话 李丹 6
年度报告 8
让品牌成为先行概念——2005年中国广播电视品牌栏目年度报告 张君昌 吕鹏 8
中国广播影视大奖首届“十佳新闻栏目”获奖评语 18
专家论坛 20
品牌栏目的策划与打造 张君昌 20
中国电视三大看点、卖点和利润增长点 时统宇 29
品牌栏目的营销与策略 鲁言 35
国内品牌栏目的市场表现 唐之笙 47
“十个一工程”——谈谈我的名牌栏目观 王剑挺 64
品牌观察 71
试论中国电视品牌的发展趋势 张静 71
名牌栏目的文化生存与延伸 马惊雷 75
论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施——河北电视品牌建设的突围策略 韩树农 苑志强 沈爱霞 李强 杨民廷 80
外国电视的品牌营销 刘晓俊 85
广播获奖者说 101
从《阳光热线》浅谈节目品牌构建的几个必要条件 王永军 101
个性化时代如何打造我自己——《晚报浏览》节目发展初探 邵丽丽 107
云南广播的骄傲——《576早新闻》的地位与特色 许云 111
发展：在突破和创新中——试析《现在开庭》节目成功要素 朱卫东 114
媒体品牌的创造与管理——解析天津交通广播《红绿灯》节目 包斯宁 119
电视获奖者说 126
《往事》：个性与大众性的共舞 黄海 126
真情有多远我们就能走多远 冯哲辉 131
创新传播与受众选择——《法治在线》的品牌营销策略 陈杰 137
舆论导向与市场导向的有机结合——以南京电视台《直播南京》的新闻实践为例 唐宁 祈林 146
创办平民节目 突显人文关怀——《新闻夜航》节目分析 王晓利 153
打造国家电台一流的军事节目——《国防时空》的改革创新实践与思考 刘志 160
广播提名者说 160
一方水土，一方听众——从《1039交通服务热线》的题外话说起 王为 165
做主流媒体，办百姓广播——湖北电台《全省新闻联播》的实践与思考 李利克 韩涛 张晓东 169
追求新闻调查的理性力量——《记者观察》的价值取向 吴冬 172
做公众利益的守望者——《严军传呼》的十年历程 李峰 176
用创新的理念打造广播的品牌——《天津早晨》的追求 杨志刚 180
麻辣新闻，有滋有味的新闻——徐州电台新闻台《麻辣新闻》初探 王莉 183
独立节目与独特风格——内蒙古电台《午间新闻播报》的编播体会 魏青梅 187
晚间谈话节目的品牌维护和创新——《灯火阑珊》的成长感悟 李爽 李良 191
挖掘文化内涵 凸现地方特色——《绿杨城郭》的独特魅力 石翔 196
编播少儿节目要顺应受众天性——《小螺号》节目制作的一点体会 江柳明 201
广播节目品牌化经营——吉林人民广播电台《校园明星制造》精品节目经营策略 石晓茹 207
电视提名者说 211
《第一时间》的愿景 哈学胜 211
以原创为动力的独特品牌——《寻找金花》——谈广西电视台《寻找金花》的品牌创建 刘欣云 214
电视新闻周刊《1/7》的品牌化运作 陈琪 218
贴近市民 锐意创新——《新闻在线》打造强档新闻品牌 黄欣 224
主流新闻的民生关注——谈谈主流媒体何为 杨民廷 229
树立亲民形象 刷新新闻品牌——山东电视台《每日新闻》的创新之路 孙珊 刘忠国 234
深入新闻看本质——关于《今晚直播》深度报道的思考 邱江 237
高度决定影响力——武汉电视台《都市写真》栏目的共识 胡桂林 241
立足常规 打破常规——从《新闻早报》获奖看泉州电视台新闻节目创新 许华鑫 246
电视栏目的品牌经营 孙雁彬 251
《沟通》——唯善以为宝 李强 254
《挑战生活》栏目特色分析 刘昀峰 258
快乐、新颖和规模效应——《快乐新七天》的诠释 周峰 262
浓浓的茶香飘自何方——珠海台谈话栏目《百姓茶馆》品牌打造体会 薛凌云 268
附录 272
关于表彰“荣誉新闻栏目”的决定 272
与时代同行——2004年度中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”展示晚会解说词 273
中国广播影视大奖2004年度广播电视节目奖“十佳新闻栏目”获奖名单 279
中国广播影视大奖2004年度广播电视节目奖“十佳新闻栏目”提名名单 280