第一章 凯夫斯“批判” 1
理查德·凯夫斯其人 27
谁动了陈凯歌的馒头 27
南辕北辙的出发点 27
“百万格子”的暴富传奇凯夫斯应在中国流行之前被淘汰寻找差距的唯一方式就是比较此创意经济非彼创意经济第二章 此工具非彼工具 27
彩铃一响 黄金万两 49
新创意经济的工具与级数彩铃的飞翔轨迹工具成为创意放大器彩铃造星的奇观彩铃乍现需求方规模经济第三章 此创意非彼创意 49
“百万格子”的中国版演绎新创意的一元化特征新创意诠释从制造到创造新创意的创富神话才刚刚开始创意经济的外延识知先于知识科学的语境化知识“波粒二相性”的推论：资源共享先于知识产权以共享方式建立隐性知识蓄水池“开源”——兴衰的关键中枢第四章 此需求非彼需求 83
热辣辣的“超女”背后冷冷的需求冷文化与热文化的四大区别短信“金矿”就是“超级女声”的蓝海“超级女声”产业运作详解“超级女声”商业模式对文化产业的启示新创意经济满足的第一需求：个性主义“网游”的“军火”生意新创意经济满足的第二需求：感性体验第五章 此利 119
利润是产业存在的唯一借口“变脸”的故事三大门户的套路“变脸”直接变了钱正反馈引发的新利润规则蓝海战略与向下分层第六章 此英雄非彼英雄 151
英雄莫问出处 209
博客、拍客、维客 209
创意的幸福指数 209
创意仓库里的思考 209
天降大任于草根 209
告别思维贫血 209
《大杀器传奇》的误区网络比公司和市场重要向猿进化新的外化工具是协作商务附 草根的故事 209