1 踢足球与盖房子 万达的品牌发展战略 46
引子 46
第一节 万达是谁？ 49
第二节 从事刀尖上跳舞的行业——万达的过去与现在 63
第三节 钢铁是这样炼成的——万达品牌形成及其价值 81
第四节 一个人和一个企业——万达的企业发展历程 91
2 打造航母之城市综合体 万达产品发展战略 106
引子 106
第一节 春江水暖鸭先知——万达起步 111
第二节 失败中的成长——第二代产品 123
第三节 航空母舰之“城市综合体”——第三代产品 153
第四节 并非终结——第四代产品 219
3 到哪里找资金？ 万达的投融资战略 228
引子 228
第一节 借鸡下蛋——私募之路 231
第二节 雪球可以越滚越大——向银行抵押 245
第三节 缘起订单地产——向世界500强收租 251
第四节 根本出路——上市 259
第五节 海外融资——商业地产证券化 269
第六节 生死一线——如何解决快速扩张中的资金平衡 275
第七节 根本问题是如何赚钱——万达的盈利模式 279