前言 1
一、新世纪的美国出版业 1
1．美国出版人谈出版 3
2．近年出版统计 13
3．世纪之交美国出版业并购大趋势 20
4．新技术对出版业的影响 29
5．举步维艰的电子书 34
6．网络图书市场和网上书店 42
7．畅销书排行榜的影响和运作 47
8．畅销书炒作引发的批评意见 55
9．出版与阅读的发展趋势 63
二、出版社的组织和管理 71
10．一般出版社的机构和职能 73
11．出版社人事部工作和用人制度 80
12．大小出版社经营内情 91
13．介绍几家具有特点的出版社 95
三、编辑部门的工作 105
14．作家与出版和编辑的使命 107
15．行家谈编辑 111
16．购买书稿的途径 116
17．作者自投书稿“成活”难 121
18．著作经纪人与图书包装商 123
19．典型的一般出版社的编辑部 132
20．作者合同与相关法律问题 145
21．出版社的邻接权交易 156
四、不同特点的几类出版社 161
22．大众市场纸皮书出版的变化 163
23．青少年图书出版发行趋势 174
24．儿童出版社的特点与出版发行 177
25．中小学教科书出版发行 183
26．大学教科书出版发行 189
27．大学出版社的任务和运作 195
28．学术和专业书的出版发行 204
29．参考工具书的编辑出版发行 210
30．自助出版的情况和问题 216
31．自费和津贴出版 221
32．家庭出版的流行 223
五、市场和营销 231
33．成人图书和青少年图书销售方式的调查 233
34．出版社的营销机构和任务 240
35．图书营销常用的工具 251
36．出版社不同类型的销售代表 255
37．促销部与书展和其他宣传活动 264
38．一般图书的营销和宣传 270
39．学术和专业书的营销 279
40．直接邮寄发行专业书和学术书 288
41．图书馆市场的变化 295
42．变化中的图书俱乐部 300
43．大量退货结出的苦果 303
六、图书批发商、零售业、书店 307
44．各种图书销售渠道营业分析 309
45．图书批发公司的任务和作用 312
46．市场变化与中小图书批发商 318
47．世界最大的图书批发商——英格拉姆公司 320
48．霍尔茨布林克出版服务中心 323
49．连锁书店与超级书店 325
50．连锁书店的经营管理 331
51．世界最大的图书零售商——巴诺书店 340
52．第二大连锁书店——鲍德斯 346
53．世界最大的网上书店——亚马逊 349
参考书目 353