0 引子 1
1 张元济 5
2 汪孟邹 16
3 鲁迅 36
4 陆费逵 50
5 章锡琛 62
6 叶圣陶 73
7 邹韬奋 83
8 茅盾 93
9 张静庐 101
10 郑振铎 109
11 胡风 124
12 巴金 133
13 施蛰存 146
14 赵家璧 163
15 黄洛峰 176
16 靳以 185
17 丽尼 192
18 曹辛之 202
19 叶至善 212
20 范用 223
附录 237
1 作家自己撰写的图书广告 237
2 别出心裁的书刊广告 244
3 样本：一种值得怀念的图书广告 253
4 腰封：一种重要的书载广告 259
5 三十年代的《现代出版界》 264
6 书业直投广告期刊悄然兴起 270
7 “火凤凰文库”的广告艺术 273
8 从《海尔中国造》看书商的广告意识 278
9 书业广告宣传类文章目录索引（1978—2015） 281
10 部分书业广告资料汇编及研究著作辑录 332
后记 335