引言 1
第一节 问题的提出 2
一、现代体育的形成与发展是一个体育传播过程 2
二、社会发展需要体育传播 4
三、大众传播的蓬勃兴起需要体育 5
四、现代体育自身发展的需要 6
第二节 研究综述 7
一、有关基本概念的界定 7
二、文献综述（国内外研究概况） 9
（一）体育文化研究中的体育传播研究 9
（二）体育全球化研究中的体育传播研究 11
（三）体育电视相关问题的研究 12
（四）有关体育新闻及体育信息的研究 14
（五）大众传媒对人们体育参与等因素的影响的研究 16
（六）体育与（大众）传播关系的研究 19
一、研究内容 22
第三节 研究内容与方法 22
二、研究方法 23
第一章 现代体育传播的兴起与价值 25
第一节 现代社会对体育传播带来的积极影响 25
一、城市化为体育传播提供的条件保障 26
（一）城市人口集中 26
（二）体育设施集中 27
（三）大众传媒集中 28
（一）现代社会提供的时间保障 30
二、现代社会为体育传播提供了广大的受众群体 30
（二）大众体育蓬勃发展的刺激 32
（三）人们对体育传播的需要 33
三、对体育的多元化需求使传媒内容更加广泛 35
第二节 传播技术发展奠定了体育传播发展的基础 38
一、媒体变革与体育传播的飞跃 38
（一）媒介传播形态的变化及其影响 38
（二）体育传播媒介的同步发展 41
（一）现代体育发展对传媒的需求 43
二、加剧了体育与传媒相互依存 43
（二）来自媒体对体育的需求 46
三、改变了人们参与体育的方式 48
（一）促进大众参与体育 48
（二）视觉文化的消极影响 51
第三节 文化工业与体育传播产业的形成 55
一、对大众文化的不同认识 56
二、体育的大众文化表现形态 59
三、大众文化条件下体育传播中的精英与大众 62
四、传播技术革新促进体育传播产业形成 66
本章小结 72
第二章 大众传播观照下的现代体育 73
第一节 体育与媒体的狂欢 73
一、狂热化的体育 74
（一）大众的狂热化 74
（二）媒体表现的狂热化 76
（一）影像化身体的主体意义 77
二、艺术化的身体叙事 77
（二）身体隐含的商业价值 79
三、体育传播中科技力量的极端显现 81
（一）对运动中科技的崇拜 81
（二）媒介技术的滥用 83
四、媒体对体育暴力的渲染 84
（一）大众传媒中体育暴力的客观存在 84
（二）媒体报道中的暴力渲染 86
（一）媒体中的精英话语 88
第二节 大众媒体中的锦标主义 88
一、精英至上主义 88
（二）媒体中明星的意义构建 90
二、大众的缺席与性别差异 92
（一）媒体中大众的缺失 92
（二）媒体报道中性别差异的普遍存在 95
三、形式化的体育 101
（一）体育的仪式化表现 101
（二）媒体催生下的体育仪式 103
第三节 体育传播商业化对体育比赛的负面影响 104
一、影响比赛项目发展 104
二、干预赛程安排 107
三、影响运动员的行为 109
四、形成体育对媒体的过分依赖 110
本章小结 112
第三章 体育全球化与体育传播的全球化 114
第一节 全球化：当代世界体育的发展趋势 114
一、现代化与全球化 115
（一）现代化 115
（二）全球化进程 118
二、现代体育的全球化 121
第二节 体育传播的全球化时代 126
一、传媒对于体育全球化的巨大推动力 126
二、体育传播的全球化——一种新的全球化景观 130
（一）国际体育资源的共享性 130
（二）国际性体育交流与合作加强 132
（三）为各个国家和民族体育提供了展示的舞台 134
第三节 不均衡的世界体育传播格局 135
一、传统媒体的强弱悬殊 136
（一）报纸 136
（二）通讯社 136
（三）电视 138
二、新技术、新媒体加剧了全球传播的不平衡 140
（一）卫星电视技术进一步加剧了全球媒体力量的不平衡 140
（四）大型跨国媒介集团 140
（二）新型传播手段——因特网 142
（三）新技术的强大影响力 143
三、全球信息流动的不平衡 145
（一）信息流量及流向的不平衡 145
（二）不平衡的普遍存在 146
四、从奥运会电视转播看体育传播的不平衡 148
第四节 体育传播加剧了世界体育的趋同 150
一、西方体育主导权进一步加强 151
二、弱势文化将进一步弱化 154
三、现代体育发展中民族体育的边缘化 161
四、西方体育的恶性扩张 166
本章小结 171
第四章 体育全球化背景下的中国体育传播 172
第一节 与国际接轨的必然选择 172
一、西方体育在中国的传播 173
二、中西体育之间传播的必然性 177
（一）文化差异性的存在 177
（二）走向世界的现实诉求 182
（三）现代体育传播过程中的碰撞 186
第二节 WTO给中国体育传播的挑战 189
一、经济方面的压力：体育传播市场将被分割 189
二、文化方面的侵蚀：对民族传统体育资源开发的影响 192
三、体制方面的触动：行业垄断将被打破 194
第三节 WTO给中国体育传播的机遇 197
一、大众传媒方面的支持 198
二、有利于拓展高水平赛事的资源优势 200
三、促进传统体育与现代体育的融通 202
第四节 体育传播——促进中国与世界体育的融合 204
一、立足于全球化大潮 205
（一）积极探索走向世界之路 205
（二）在吸收外来体育文化中完善自我 208
二、重塑中国体育形象 210
（一）保持发展体育传播中的改革与创新 210
（二）建立自己的“话语”体系 213
（一）构建展示中国体育的舞台 215
三、中国体育传播实力的提升 215
（二）促进中国体育传播产业的发展 217
本章小结 219
结语 221
参考文献 224
一、著作类 224
二、论文类 240
后记 256