编写说明 1
导言 1
图书发行学的研究目的 1
图书发行学的研究对象 2
图书发行学的研究内容 3
图书发行学的分支学科 5
图书发行学的研究方法 7
第一章 我国图书发行事业的产生和发展 9
第一节 古代的书店 9
抄书出售的古代书肆 9
印书出售 11
佣书成才 11
专业分工 12
第二节 近代和现代的书店 14
封建的官营书局 14
外商在华设立的书局 15
维新派和辛亥革命派的书刊宣传 15
民族资本兴办印书馆、书局 17
反动书店 18
第三节 建党前后的革命书店 18
建党前的革命书店 19
建党后的革命书店 19
建党前后革命书店的特点 20
苏区和长征途中的书刊发行 21
第四节 革命根据地、解放区的书店 21
新华书店在延安成立 22
西北新华书店 23
华北新华书店 24
华东新华书店 24
东北新华书店 25
中南、西南新华书店 25
新华书店的优良传统 26
国统区的革命书店 27
第五节 建国后的书店 28
专业分工后的管理体制 28
蓬勃发展的图书发行事业 30
第一节 社会主义图书发行事业的性质 31
第二章 社会主义图书发行事业的性质、方针和任务 31
是党的宣传教育工作 32
是科学文化工作 35
是供应精神食粮的服务工作 37
是社会主义公有制文化企业 40
第二节 图书发行工作方针 42
为人民服务为社会主义服务 42
百花齐放 百家争鸣 46
古为今用 洋为中用 46
勤俭办企业 47
第三节 图书发行部门的基本任务 48
三项基本任务的理论基础 48
宣传马克思列宁主义、毛泽东思想 52
传播科学文化知识 56
丰富人民的精神文化生活 58
第三章 图书发行网的建设 61
第一节 图书发行网的概况 61
建国以来的图书发行网 62
发行网的构成 64
社会主义图书发行网的特点 68
第二节 建设发行网的指导思想 70
建设发行网的指导思想 70
建立网点的基本要求 73
第三节 发行网点的配置原则——“专、兼、群”三结合 75
国营发行网点的配置 77
积极发展集体网点 81
适当发展个体网点 83
巩固和发展供 84
销社售书点 84
巩固和发展商业代销点 86
发展群众性的业余发行力量 87
图书发行网示意图 90
第四章 图书购进与市场预测 91
第一节 图书购进的作用 91
图书购进的概念 91
进货工作的作用 92
进货工作的理论基础 95
第二节 进货工作的基本原则 96
质量第一 96
以需定进 97
统筹兼顾 98
科学管理 99
分层负责 99
第三节 进货形式 101
征订包销 101
寄销 102
试销 103
初版分配试销重印征订包销 103
出版社自办发行 103
第四节 图书的市场信息 105
信息的含义与作用 105
信息的收集 106
信息的处理及运用 107
信息网的建立 109
第五节 图书市场预测 110
市场预测的含义和内容 110
市场预测的种类和方法 111
第五章 图书销售 115
第一节 图书销售的要领和质量要求 115
销售的目的性 116
销售的主动性 117
销售的针对性 118
销售的时间性 119
销售的灵活性 120
发行质量的八项要求 121
第二节 销售方式 122
门市供应 123
流动供应 125
图书展销 127
大型书市 128
征订供应 128
对社会集团的 129
供应 129
邮购 129
第三节 正确处理图书销售中的几个关系 130
批发与零售 130
城市与农村 131
重点与一般 132
划区与跨区 133
服务与管理 134
脱销与积压 134
第四节 销售纪律 136
坚持读者自愿购买原则 136
不准搭配供应 137
严肃认真处理停售报废图书 137
按规定办理内部发行 138
杜绝赊销赊批图书 139
第六章 图书宣传 140
第一节 图书宣传的作用 140
传播信息 141
配合中心 143
诱发需求 143
加速流转 144
第二节 图书宣传的原则 145
宣传好书 145
实事求是 146
有计划有目的 146
讲究艺术性 147
第三节 图书宣传的方式方法 147
报刊广告 147
广播、电视广告 149
幻灯广告 150
印发图书宣传品 150
橱窗宣传 151
图书陈列宣传 152
黑板报、海报宣传 153
读书报告会 153
口头宣传 153
第四节 图书宣传应注意的问题 154
依靠外力扩大宣传 154
全店人员都要关心图书宣传 155
充分运用各种宣传品 156
图书宣传要经常化 157
第七章 图书储存和运输 158
第一节 仓储工作的作用 158
仓储工作的作用 160
仓储发运劳动的性质 161
收货 162
第二节 仓储工作的职能 162
保管 164
发货 166
第三节 图书运输的重要性 167
合理组织运输的意义 168
合理运输的原则 169
影响图书运输的因素 170
第四节 图书发运业务 171
正确选择发运方式 171
合理使用运输工具 173
发运业务的管理 175
第一节 企业管理的职能 177
第八章 图书发行企业管理 177
企业管理的两重性 178
企业管理职能 178
社会主义企业管理的特征 180
第二节 企业管理的内容体系 181
全面计划管理 182
全面的发行质量管理 182
全面经济核算 183
全面人事与劳动管理 183
第三节 计划管理 184
计划管理要点 185
计划管理原则 186
计划分类内容 187
商品流转计划 188
劳动工资计划 189
发行网点发展计划 190
第四节 财务管理 191
流动资金的管理 191
商品流通费的管理 193
利润的管理 194
第五节 商品管理 195
商品管理的意义、作用 195
商品管理责任制 196
存书分年核价 197
建立发行记录卡 198
发行队伍的成长壮大 199
第九章 图书发行队伍建设 199
第一节 发行队伍建设的基本要求 199
队伍建设的基本要求 201
发行工作者的知识结构 205
第二节 培训队伍的基本形式 206
在职教育 206
自学成才 210
学校教育 210
学术研究 211
第三节 发行工作者的职业修养 212
职业道德修养 212
业务素质修养 219