第一章 导论 1
第一节 问题的提出 1
第二节 文献综述 4
一、品牌的科学含义 4
二、体育赛事品牌运营的研究状况 8
三、本文概要与结构体系 11
四、研究思路 12
二、专家访谈法 13
一、文献资料法 13
第三节 研究方法 13
三、问卷调查法 14
四、数理统计法 15
五、逻辑分析法 15
第二章 CVA联赛经营策略 16
第一节 CVA联赛宏观环境 16
一、人口环境 16
三、社会文化环境 17
二、经济环境 17
第二节 CVA联赛微观环境 18
一、全国排球联赛本身 18
二、全国排球联赛的开发 19
三、合作者 19
第三节 建设CVA联赛品牌是全国排球联赛发展的必然选择 20
一、全国排球联赛市场化进程 20
二、全国排球联赛走品牌经营之路势在必行 27
三、小结 28
第三章 CVA联赛品牌解密 30
第一节 CVA联赛品牌剖析 30
一、CVA联赛品牌名称 30
二、CVA联赛品牌标识 32
三、CVA联赛品牌知名度 34
四、CVA联赛品牌美誉度 35
五、CVA联赛品牌忠诚度 37
六、附着在CVA联赛品牌上的其他资产 38
一、优势 40
第二节 CVA联赛的5WOT分析 40
二、机遇 43
三、威胁 45
四、劣势 46
第四章 全国排球联赛的目标及其实现 49
第一节 全国排球联赛目标及现实观众特征 49
第二节 全国排球联赛的生命周期特征 56
一、产品生命周期理论 56
二、NBA生命周期的划分 58
三、全国排球联赛生命周期的划分 59
第五章 CVA联赛品牌战略 63
第一节 CVA联赛的品牌定位 63
一、定位理论与CVA产品 63
二、CVA联赛品牌的定位 66
第二节 CVA联赛的品牌形象 75
一、提高CVA联赛质量，塑造CVA联赛优质产品形象 76
二、结合大学生，打造CVA联赛文化 80
三、青春、爱国、娱乐是CVA联赛CI设计的主调 88
四、打造CVA联赛良好信誉 90
第三节 CVA联赛品牌的包装 92
一、国家队成绩是打造CVA联赛品牌的催化剂 92
二、明星球员是CVA联赛的金字招牌 94
三、娱乐活动是CVA联赛品牌包装的重点 97
第四节 CVA联赛品牌的整合营销传播 98
一、整合营销传播理论的引入 99
二、CVA联赛品牌信息的创造、传送 100
三、CVA联赛品牌的市场营销传播 106
第五节 CVA联赛品牌风险防范 112
一、CVA联赛的风险来源 112
二、CVA联赛品牌风险控制的基本策略 114
结论与建议 118
参考文献 121
附件一：访谈提纲 126
附件二：俱乐部调查问卷 126
附件三：全国排球联赛（CVA）联赛调查问卷 128
后记 131