《文案是把琴 中国轻时尚珠宝曼卡龙创意策划大案》PDF下载

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  • 作  者:张默闻著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7111531191
  • 页数:374 页
图书介绍:本书是第一本关于珠宝的品牌策划案例,曼卡龙珠宝是中国血脉,世界风格的轻时尚珠宝,成长速度惊人,品牌美誉度占据中国第一位置,在珠宝全面下滑的现实中,曼卡龙做到了卖珠宝和卖白菜一样的火爆程度,成为跨越年龄,跨越品类的时尚品牌。读者可以从创意中感受珠宝如何从中国走向世界,从传统走向时尚的精彩全程。是珠宝策划绕不开的一本书。

【壹·交琴篇】只有有情调的男人,才有资格话语珠宝 1

曼卡龙珠宝·媒体和伙伴眼中的孙松鹤董事长 1

【董事长写董事长】 4

曼卡龙时尚珠宝,孙松鹤风华雕琢 4

【董事长写女人】 21

曼卡龙珠宝——只做对得起女人的事 21

【董事长写曼卡龙】 25

曼卡龙珠宝的轻重缓急 25

后记 28

媒体专访一 29

风云浙商面对面:与孙松鹤零距离 29

媒体专访二 34

浙商新力量:珠宝商人孙松鹤 34

媒体专访三 38

孙松鹤:轻时尚珠宝是一种全新的腔调 38

【贰·动琴篇】世上最美情感,都是轻轻来往 41

曼卡龙珠宝·轻时尚珠宝品牌营销策划纪实 41

【总裁观点】 42

无时尚不营销,无情感不营销 42

【战略合作】 59

我在时尚前面加了一个“轻” 59

【叁·多琴篇】来到光芒万丈的舞台,只为沿途能和你相遇 67

曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 67

【遇见一】浪漫情人年缠上有情人 68

【遇见二】请用假日俘虏我 98

假日系列Ⅰ:请用假日俘虏我 98

假日系列Ⅱ:请用假日俘虏我 125

【遇见三】给我点颜色看看 130

魔镜系列:给我点颜色看看 130

【遇见四】醒,在阳光里 149

醒系列:醒,在阳光里 149

【遇见五】MIGO跟我走 162

MIGO系列:Migo,跟我走 162

【肆·含情篇】给我多一点闪的光,给你多一点梦的光 183

曼卡龙珠宝·爱尚金系列策划纪实 183

【遇上一】HI系列 184

HI系列:浪漫七夕爱要一起 184

【遇上二】甜小梦系列 194

甜小梦系列:香甜生活,美梦成真 194

【遇上三】天使之吻系列 197

天使之吻系列:爱上天使的吻 197

【遇上四】仰望系列 199

仰望系列:看,希望的梦想 199

【遇上五】萌系列 202

萌系列:一萌一世界 202

【遇上六】荷塘系列 205

荷塘系列:梦的衣裳,心的荷塘 205

【遇上七】等系列 208

等系列:等你等于等未来 208

【遇上八】致青春系列 211

自青春系列:致青春,自青春 211

【伍·激琴篇】光芒一来自然美,无言炫动女人心 215

曼卡龙珠宝·爱尚炫系列策划纪实 215

【恋上一】ShineM·炫目系列 216

ShineM·炫目系列:Shine出我光芒 216

【恋上二】爱尚炫2013 219

爱尚炫2013:我要多一点炫 219

【恋上三】叠系列 223

叠系列:绽放缤纷,致敬青春 223

【恋上四】骄傲系列 226

娇·傲系列:亲近花草,释放骄傲 226

【陆·言琴篇】让你听见我的呼唤,让我听见爱的呼唤 229

曼卡龙珠宝·爱尚彩系列策划纪实 229

【戴上一】海洋系列 230

海洋系列:畅想自由自在 230

【戴上二】乐活系列 236

乐活系列:乐在生活 236

【戴上三】听海系列 242

听海系列:听听大海的声音 242

【戴上四】早安熊系列 247

早安熊系列:新的一天从一句“早安”开始 247

【戴上五】悦活系列 250

悦活系列:悦自己悦美 250

【柒·爱琴篇】若不相爱怎么相见,若不相见怎么相爱 253

曼卡龙珠宝·钻石系列上市策划纪实 253

【爱上一】LOVE U系列 254

LOVE U,你是我一生温柔的羁绊 254

LOVE U,Forever 257

LOVE U系列:有你才完美 264

【爱上二】启程 266

启程系列:发现更美的自己 266

【爱上三】蜜语·听见 273

蜜语·听见系列:听见最甜蜜的爱 273

【爱上四】情画 282

情画系列:因爱而奢 282

【爱上五】真爱无价 285

真爱无价系列:幸福有你,真爱无价 285

【爱上六】极光系列 288

极光系列:绽放极致光芒 288

【捌·谈琴篇】让我们任性地绽放光芒,让我们公开地谈情说爱 291

曼卡龙珠宝·品牌营销活动纪实 291

曼卡龙珠宝营销活动“丹纯爱假日” 292

曼卡龙的“假日”传播——身心跃动起来,生活处处假日 292

曼卡龙的“假日”营销——和王珞丹一起“丹”纯爱假日 303

曼卡龙的“假日”反响——爱自己,爱假日 308

曼卡龙珠宝营销活动“七夕传情,爱不离线” 314

曼卡龙的七夕“嗨”传播——爱要大声说出来 314

曼卡龙的七夕“嗨”营销——爱要创意秀起来 315

曼卡龙的七夕“嗨”回响——爱的大共鸣 320

后记:合作方声音 320

链接 321

“嗨语”2014·一生一世,爱要马上Hi 321

曼卡龙珠宝营销活动“最炫潮流会” 323

曼卡龙的“Migo”传播——万众瞩目,大明星Migo驾到 323

曼卡龙的“Migo”营销——潮人来袭Migo引爆夏日 325

曼卡龙的“Migo”反响——属于张默闻这厮的庆功派对 339

曼卡龙的“Migo”评论——“你快乐吗?”“我很快乐” 340

曼卡龙珠宝营销活动“美色圣诞” 341

曼卡龙的“魔镜”线下营销——珠宝与音乐艳遇,时尚与年轻重逢 341

曼卡龙的“魔镜”线下营销——美色时代,每日一猜 342

后记:合作方声音 344

曼卡龙珠宝营销活动“精彩二十年品牌时尚季” 345

曼卡龙的20周年品牌传播——光芒二十年,我要给你曼卡龙 345

曼卡龙的20周年品牌营销——曼卡龙20周年狂欢派对,你一定要来 363

曼卡龙的20周年品牌活动——中国好声音唱响中国好珠宝 365

曼卡龙的20周年品牌反响——精彩超越精彩,光芒赞美光芒 372

后记 373

这是一部时尚亲吻情感的书 373