总序 1
第一章 实用旅游写作概论 1
第一节 实用旅游文书及其应用 1
一、什么是旅游文书 1
二、旅游文书的特点 1
三、旅游文书的作用 3
第二节 旅游文书的构成要素 4
一、材料 4
序 5
二、主题 7
三、结构 10
四、语言 13
第三节 旅游文书的表达方式 15
一、叙述 15
二、议论 16
三、说明 19
四、描写 21
五、抒情 22
第四节 实用旅游写作进修指南 22
一、学好写作课程，掌握基本知识 22
二、熟悉常用文体，培养写作兴趣 23
三、多写多读多改，不断总结经验 24
四、修炼语言文字，增强表达能力 24
五、加深基本功底，加强上进后劲 25
练习题 26
第二章 旅游行政公文总论 28
第一节 旅游公文的概念及特点 28
一、概念 28
二、特点 28
三、分类 29
四、作用 30
第二节 旅游公文的结构和格式 30
一、眉首部分 31
二、主休部分 31
三、版记部分 33
三、学习专业知识 34
四、遵守行文规则 34
第三节 旅游公文的写作要求 34
二、熟悉实际情况 34
一、掌握方针政策 34
练习题 36
第三章 旅游公文常用文种（上） 43
第一节 决定、公告、通告 43
一、决定 43
二、公告 44
三、通告 46
第二节 通知、通报、意见 48
一、通知 48
二、通报 50
三、意见 53
练习题 56
第四章 旅游公文常用文种（下） 62
第一节 报告、请示、批复 62
一、报告 62
二、请示 64
三、批复 65
第二节 函、会议纪要 66
一、函 66
二、会议纪要 69
练习题 71
一、旅游策划文案的含义 75
第五章 旅游策划文案 75
第一节 旅游策划文案的含义和特点 75
二、旅游策划文案的特点 78
第二节 旅游策划文案的种类和作用 81
一、种类 81
二、作用 81
第三节 旅游策划文案的写作 82
一、旅游策划文案的结构和内容 82
二、旅游策划文案的写作要求 86
练习题 87
三、结构与内容 92
二、分类 92
第一节 旅游工作计划 92
第六章 旅游工作计划和总结 92
一、含义 92
第二节 旅游工作总结 96
一、含义 96
二、结构与内容 96
三、旅游工作总结的写作要求 100
四、旅游工作总结与调查报告之比较 100
练习题 101
一、含义 112
三、分类 112
二、作用 112
第一节 旅游管理规章 112
第七章 旅游管理规章和合同 112
四、结构与内容 113
五、写作要求 119
第二节 旅游合同 119
一、含义 119
二、分类 120
三、特点与作用 121
四、结构和内容 122
五、写作要求 125
练习题 125
一、含义 136
二、特点 136
第一节 旅游调查报告的含义和特点 136
第八章 旅游调查报告 136
第二节 旅游调查报告的种类和作用 137
一、种类 137
二、作用 138
第三节 旅游调查报告的写作 138
一、结构与内容 138
二、写作要求 141
练习题 143
二、分类 152
一、含义 152
第一节 旅游指南的含义及作用 152
第九章 旅游指南 152
三、作用 153
第二节 旅游指南的写作 156
一、条目式旅游指南 156
二、总分式旅游指南 158
三、写作要求 160
练习题 163
第十章 旅游商务说明书 168
第一节 旅游工艺品说明书 168
一、含义 168
二、特点 168
四、旅游工艺品说明书的写作 169
三、作用 169
第二节 旅游促销说明书 171
一、含义 171
二、作用 172
三、分类 172
四、内容与结构 174
五、写作要求 180
练习题 181
第十一章 导游词 185
第一节 导游词的含义及作用 185
一、导游词的含义 185
二、导游词的特点 185
三、导游词的作用 187
第二节 导游词的写作 190
一、导游词的结构 190
二、导游词的写作要求 193
练习题 196
第十二章 旅游广告文案 201
第一节 旅游广告文案的含义及作用 201
一、含义 201
二、作用 201
三、分类 203
第二节 旅游广告文的写作 204
一、结构 204
二、写作要求 208
一、概述 209
第三节 旅游广告语的写作 209
二、写作 210
三、广告语与广告标题的区别 211
练习题 212
第十三章 旅游消息 214
第一节 旅游消息的含义及分类 214
一、含义 214
二、作用 216
三、分类 220
第二节 旅游消息的写作 221
一、结构与内容 221
二、写作要求 226
练习题 227
第十四章 旅游通讯 230
第一节 旅游通讯的含义及分类 230
一、含义 230
二、分类 230
第二节 旅游通讯的写作 233
一、结构和内容 233
二、写作要求 238
练习题 241
第十五章 旅游评论 247
第一节 旅游评论的含义及特点 247
一、含义 247
二、特点 247
一、赞扬性的 248
第二节 旅游评论的种类 248
二、批评性的 249
三、建议性的 251
四、感悟性的 251
五、探索性的 252
第三节 旅游评论的写作 252
一、观点正确，主题鲜明 252
二、结构简单，短小精悍 252
三、言之有据，议论充分 253
四、笔调灵活，讲究文采 253
练习题 254
一、含义 258
二、特点 258
第一节 旅游论文的含义及特点 258
第十六章 旅游论文 258
第二节 旅游论文的分类 260
一、一般学术论文 260
二、学位论文 260
三、工作研究 261
第三节 旅游论文的写作 261
一、旅游论文写作的过程 261
二、旅游论文写作的注意事项 268
练习题 269
主要参考书目 278
后记 279