第一部分 商标概述 3
第一章 概论 3
第一节 商标的基本概念 3
一、什么是商标 3
二、商品商标 5
三、服务商标 9
四、商标的法律特征 10
第二节 商标法的商标分类 12
一、商品商标和服务商标 13
二、集体商标和证明商标 16
三、原产地名称 21
四、驰名商标 21
第三节 图形要素的国际分类 23
第四节 商标性质、功用上的分类 24
一、本国商标和外国商标 24
二、统一商标和分商标 25
三、联合商标、备用商标和防御商标 25
四、完全商标、瑕疵商标和失效商标 28
一、中国商标的起源 30
第一节 商标的起源 30
第二章 商标制度的产生与发展 30
二、国外商标的起源 32
第二节 近代商标制度 33
一、商标制度产生的原因 33
二、世界上最早的近代商标制度 34
三、中国的近代商标制度 35
第三节 现代商标制度 37
一、现代商标制度的标志 37
二、巴黎公约 37
三、马德里协定 39
四、维也纳商标注册条约 40
第四节 中国现代商标制度 40
一、中华人民共和国成立以后的商标制度 40
二、现代商标制度的建立和完善 41
三、现行商标法的基本原则和特点 45
第五节 商标设计中的一般法律常识 46
一、商标显著性的法律解释 46
二、《商标法》的禁用条款 49
三、如何判别商标相同、近似 52
一、标志 57
第一节 标志概念 57
第二部分 商标设计 57
第三章 平面设计基础 57
二、商标 58
三、标徽 59
四、公共标识 59
第二节 标志的分类 60
一、按造型手法分类 60
二、按功能分类 65
三、按构图形式分类 68
一、平面构成的概念及特性 73
第三节 平面构成基础 73
二、平面构成的造型要素 74
第四章 商标命名 109
第一节 商标命名的重要意义 109
第二节 商标命名的心理依据 109
一、消费者的心理活动规律 110
二、民族心理与商标命名 112
三、社会心理与商标命名 114
四、审美心理与商标命名 115
一、文字商标在词汇中的地位 118
第三节 商标命名的语言基础 118
二、以意义为中心的命名传统 120
三、汉语构词法的规则 120
四、汉语语音的影响 123
第四节 商标命名的创意 125
一、在消费者心目中“占位” 125
二、巧妙传递商品信息 127
三、创意是商标命名之本 131
一、商标的主题和素材 133
第五节 商标命名的技巧 133
二、商标素材中的象征系列 134
三、商标素材中的创造语词系列 138
四、商标素材中的译名系列 140
五、修辞在商标命名中的作用 142
第六节 商标命名的误区 146
一、商标的取材误区 146
二、商标的语言误区 148
三、商标的风格误区 151
一、汉字商标标志 155
第五章 商标设计（商标视觉要素设计） 155
第一节 文字类商标标志 155
二、拉丁字母商标标志 158
第二节 图形类商标标志 167
一、商标图形的设计 167
二、具象图形商标标志 173
三、抽象图形商标标志 177
第三节 综合类商标标志 186
一、设计规律 186
二、表现形式 188
第六章 商标标志的色彩应用 193
第一节 色彩学概述 193
一、色彩是什么 193
二、色彩的物理学 194
三、商标的色彩心理学和色彩艺术学 199
第二节 色彩的心理效应 201
一、商标的色彩表情 201
二、商标的色彩象征 206
三、商标的色彩联想 209
一、色彩三原色和色彩混合 212
第三节 色彩的美学原理 212
二、色彩对比 214
三、色彩调和 217
第三部分 商标保护与管理 221
第七章 商标注册的申请、审查与核准 221
第一节 商标注册的申请 221
一、商标注册申请人和申请原则 221
二、商标注册申请手续和步骤 224
三、注册商标申请的变更 226
一、商标注册申请的审查原则 228
第二节 商标注册的审查与核准 228
二、商标注册的审查制度 229
三、商标注册的审查程序 230
四、商标注册的核准 232
五、商标注册驳回申请与驳回复审案例 233
六、商标的异议与争议 238
七、商标专用权的运用 249
第八章 商标权的保护与涉外商标 266
第一节 商标权的保护 266
一、商标侵权行为 266
二、商标侵权的法律责任 269
三、商标侵权性质的界定 271
四、商标权的保护方式 273
第二节 涉外商标 275
一、外国商标在我国的注册 275
二、我国商标的海外注册 278
三、商标的国际注册 284
四、注册商标在国外的使用 288
五、外国对商标专用权的保护 291
一、商标行政管理部门及其职责 296
第九章 商标管理 296
第一节 商标管理的部门、内容和手段 296
二、商标管理的主要内容和意义 297
三、商标管理的主要手段 298
第二节 注册商标的使用与管理 299
一、使用注册商标应当标明注册标记 299
二、遗失或破损的注册证必须申请补发 299
三、不得自行改变注册商标的图样 299
五、不得自行转让注册商标 300
六、不得连续三年停止使用注册商标 300
四、不得自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项 300
七、使用注册商标必须保证其商品质量 301
八、商标使用许可合同必须报请存查备案 301
第三节 未注册商标的使用与管理 302
一、未注册商标的概念和使用范围 302
二、未注册商标使用与管理所依据的主要法规和办法 303
三、未注册商标使用与管理的内容和措施 303
第四节 驰名商标 304
一、驰名商标的含义及法律特证 304
二、驰名商标的取得与认定 308
三、驰名商标的特别保护 312
四、驰名商标的价值 314
附录 相关法律法规 320
一、《中华人民共和国商标法》 320
二、《中华人民共和国商标法实施条例》 329
三、《特殊标志管理条例》 338
四、《集体商标、证明商标注册和管理办法》 342
五、《驰名商标认定和保护规定》 344
主要参考文献 347
中外商标标志范例 349