第一章 品牌概论 1
第一节 品牌的定义及内涵分析 3
第二节 品牌的历史文化现象 18
第三节 品牌定位 24
第二章 品牌形象理念 41
第一节 品牌形象的特征及组成 43
第二节 品牌形象的构成要素及创意 51
第三节 品牌形象与品牌识别 63
第三章 品牌形象的策划与导入 71
第一节 品牌形象的策划 72
第二节 品牌形象的导入 87
第四章 品牌包装与品牌标识系统设计 96
第一节 品牌包装 98
第二节 品牌标识系统设计 104
第五章 品牌形象的传播与保护 128
第一节 品牌形象传播的媒介分析 129
第二节 品牌传播的策略及方法 151
第三节 品牌形象的保护 158
第六章 品牌形象设计案例分析 162
第一节 国内品牌形象设计案例分析 162
第二节 国外品牌形象设计案例分析 172
参考文献 193