第一章 广告法规概说 3
第一节 范畴与内容 3
第一篇 广告法规管理 3
第二节 性质与特点 15
第三节 调整对象与基本原则 16
第二章 广告主体管理 39
第一节 广告主的管理 39
第二节 广告经营者的管理 57
第三节 广告发布者的管理 90
第三章 广告客体管理 108
第一节 广告管理一般准则 108
第二节 特殊广告管理 135
第三节 专项广告管理 185
第一节 广告违法行为的行政法律责任 219
第四章 违法行为与法律责任 219
第二节 广告违法行为的民事法律责任 233
第三节 广告违法行为的刑事法律责任 236
第四节 广告行政处罚的复议和诉讼 238
第二篇 广告道德自律 255
第五章 广告道德自律概说 255
第一节 起源与发展 255
第二节 性质与特点 260
第三节 道德自律与行政管理之关系 262
第六章 广告活动道德规范 267
第一节 广告主的道德规范 267
第二节 广告经营者的道德规范 268
第三节 广告发布者的道德规范 269
第四节 各类市场中介机构的道德规范 270
第七章 广告活动自律规则 272
第一节 广告行业自律规则 272
第二节 广告行业公平竞争自律守则 274
第三节 广告宣传精神文明自律规则 275
第四节 出口广告自律守则 277
第八章 广告自律的国际视域 280
第一节 国际商业广告从业准则 280
第二节 美国的广告行业自律 290
第三节 日本的广告行业自律 296
第三篇 广告社会监督 301
第九章 广告社会监督管理 301
第一节 社会受众的全方位监督 302
第二节 社会监督组织的中枢监督 303
第三节 新闻媒体的舆论监督 305
第四篇 广告管理域外视界 309
第十章 国外广告管理视域 309
第一节 美国的广告管理 310
第二节 英国的广告管理 315
第三节 日本的广告管理 319
第四节 澳大利亚的广告管理 323
第五节 其他国家的广告管理 328
第十一章 中国港澳台地区的广告管理 337
第一节 香港特区的广告管理 337
第二节 澳门特区的广告管理 340
第三节 台湾地区的广告管理 342
主要参考文献 362
后记 364