01 品牌成功的本质 3
1．当今是个极度竞争的时代 3
2．商战的地点在哪里 6
3．营销发展的三个时代 7
4．中国企业品牌观念的常见误区 19
02 定位的本质：品牌占有品类与心智资源 19
1．何为心智 29
2．心智储存模式 30
3．心智是一个不够大的空间 34
4．区域心智资源 36
5．品类原型 38
6．伪定位 67
03 品牌为品类代言——开创新品类 73
1．消费者购买的是品类而非品牌 73
2．品牌的价值在于代表一个品类 74
3．让品牌成为品类的代表 76
4．品牌代言品类的两条路 89
5．品类命名的重要性 92
04 定位之后的系统整合 97
1．品牌信任状 97
2．蒙牛的品牌诉求：来自大草原，自然好味道 99
3．如何进行系统整合 102
4．打好营销四大战役 108
5．如何打造国家和地区品牌 124
附：心智定位理论相关问答 127
参考文献 134