1 第1章 CIS简介 2
1.1 CIS概述 2
1.2 CIS的发展历程 2
1.3 CIS的定义 3
1.4 CIS的构成要素 4
1.5 CIS的功能 4
1.6 CI手册设计流程 5
1.7 导入CIS的时机 6
1.8 CIS手册制定原则 7
1.9 CIS手册设计的内容 7
1.10 经营者应该正确看待CIS 8
2 第2章 VI（视觉识别）设计 10
2.1 VI（视觉识别）概述 10
2.2 关于VI 10
2.3 VI（视觉识别）设计 11
2.4 视觉识别的基础设计系统 11
2.5 视觉识别的应用设计系统 12
2.6 企业视觉形象设计的工作流程 14
3 第3章 企业标志设计 16
3.1 企业标志设计 16
3.1.1 标志的分类 16
3.1.2 标志的特点 16
3.1.3 标志的功能 17
3.2 标志传达形象的方式 17
3.2.1 以单位团体的理念传达 17
3.2.2 以事业内容传达 17
3.2.3 以公司名称传达 18
3.2.4 以首字母变化传达 18
3.2.5 以历史传统传达 18
3.2.6 以描述性语言传达 18
3.3 标志设计的原则 18
3.3.1 主体明确 18
3.3.5 便于使用 19
3.3.4 长久性与时代感 19
3.3.2 简明易认 19
3.3.3 形象独特 19
3.3.6 符合政策性法规 20
3.3.7 注意文化背景 20
3.4 标志的形象构成方式 20
3.4.1 图形构成 20
3.4.2 文字构成 21
3.4.3 数字构成 22
3.4.4 综合构成 22
3.5 标志的具体设计方式 23
3.5.1 标志设计的主要表现方法——对比 23
3.5.2 标志设计的主要表现方法——调和 24
3.5.3 标志设计的主要表现方法——节奏 24
3.5.4 标志的色彩 25
3.6.2 标志正稿的制作方法 26
3.6.1 标志的具体制作过程 26
3.6 标志的具体制作 26
3.6.3 标志的矫正 28
3.6.4 标志的变形 29
3.6.5 标志的创意说明写作 30
3.7 优秀具象构成标志实例 32
3.8 优秀抽象构成标志实例 34
3.9 优秀文字构成标志实例 36
3.10 优秀数字构成标志实例 39
3.11 优秀综合构成标志实例 40
4 第4章 标准字体设计 44
4.1 标准字体设计 44
4.1.1 标准字体设计的基本原则 44
4.1.2 标准字体的形式 45
4.2 印刷字体 46
4.3 优秀中文字体实例 47
4.4 优秀英文字体实例 48
5.1 企业标准色设计 52
5 第5章 企业色彩设计 52
5.2 标志色彩的配置 53
5.3 标准色设计的原则 53
5.4 企业辅助色设计 56
5.5 关于专色（PANTONE） 56
6 第6章 VI设计其他基本项目 58
6.1 组合规范 58
6.2 辅助图形 58
6.3 象征图形 63
6.4 吉祥物 63
7 第7章 事务用品设计 68
7.1 名片 68
7.1.1 名片设计的基本要求 68
7.1.2 名片的构成要素 68
7.1.4 名片的色彩 69
7.1.3 名片的构图 69
7.1.5 名片的编排 70
7.1.6 名片的设计表现 71
7.1.7 名片的印刷 72
7.2 信封 72
7.3 信纸 73
7.4 纸张 74
8 第8章 产品与包装类 94
8.1 产品设计 94
8.2 包装类设计 94
8.3 包装类的制作 94
9 第9章 徽章、旗帜设计 112
9.1 司旗 112
9.2 竖旗 112
9.4 吊旗 113
9.5 胸牌、徽章 113
9.3 桌旗 113
10 第10章 招牌、指示设计 120
10.1 区域指示类标识 120
10.2 门牌类标识 120
10.3 指路类标识 120
10.4 警示类标识 120
10.5 企业名的标识牌 120
11 第11章 员工制服设计 130
11.1 办公服 130
11.2 工装 130
11.3 礼服 130
11.4 饰物 130
11.5 雨具 130
11.6 T恤 130
12.1 招贴、报纸广告、杂志广告 136
12.2 路牌广告 136
12 第12章 广告、宣传品设计 136
12.3 灯箱、霓虹灯、液晶广告 137
12.4 广告塔 137
12.5 电视广告 137
12.6 宣传手册和礼品袋等 137
13 第13章 VI设计其他应用项目 150
13.1 交通工具装饰设计 150
13.3 公关礼品类设计 156
13.2 环境、店铺设计 156
13.4 网页类设计 163
14 第14章 VI完整项目手册 168
第一部分：导入部分 168
第二部分：基本项目系统 168
第三部分：应用项目系统 169
15 第15章 VI手册的编辑与维护 176
15.1 VI手册的编辑 176
15.2 VI手册的维护 179