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前言 3
1否定「常识」 11
2不被过去经验局限 39
3被众人所反之事才会成功 59
4人务求「本质」 79
5消费即心理 103
6经营本应「朝令夕改」 127
7「临机应变」是基本 149
最终章 今后之道 173
后语 186