导言 成功品牌的成长规律 1
着眼国内，放眼国际：品牌缺失使我们内外交困 1
20年目睹之品牌怪圈：其兴也勃焉，其亡也忽焉，各领风骚三两年 4
偏见导致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功链 7
第一链 取名要能取胜：好名称链接品牌的成功 11
名正言顺：品牌名称价值论 11
不怕生坏命，就怕取坏名 11
好名一出门，插翅传千里 13
好名好沟通，声入人心中 15
名就功成：品牌名称方法论 17
命名：三易取名原则 18
签名：五要造型规则 22
改名：两大更新守则 27
护名：四项保护法则 32
取名之实践案例故事 36
名之实战：品牌名称实践论 36
改形之实践案例故事 39
第二链 整装才能待发：好包装链接品牌的成功 42
“包装时代”要整装：包装的品牌价值论 42
好包装传承与传递品牌的价值 45
好包装增高与增量品牌的价值 48
好包装创造与创新品牌的价值 50
包装让形象识别形成阵营，不是消弱阵势 53
包装不是容器是武器：包装方法论的十大关系 53
包装使品牌价值呼之欲出，不是格格不入 54
包装对品牌调性应运用得当，不应背道而驰 55
包装与品牌高度是相得益彰，不是相差甚远 56
包装与广告诉求，是对接而不是脱节 57
包装在不同类别，发挥程度大有区别 59
包装在不同生命周期，演绎比重有侧重 60
包装功能性与艺术性，抢眼而不刺眼 61
内外包装分工内外有别，价值一致 63
系列包装是个性各有精彩，共性一脉相承 65
要装扮不要装傻：包装的品牌实践论 66
包装要品牌为主，不要反客为主 67
包装要标准得当，不要过与不及 67
包装要市场导向，不要主观意向 69
包装要事先测试，不要事后诸葛亮 71
第三链 产品要产生力量：好产品链接品牌的成功 74
好产品为品牌说话：产品的品牌价值论 74
好产品为品牌奠基 74
好产品兑现品牌价值 77
好产品增加品牌价值 79
产品如何载舟而不覆舟：产品的品牌方法论 81
产品差异体现品牌价值 81
产品升级升值品牌价值 85
产品外观创新品牌价值 87
产品延伸延展品牌价值 91
半截子的市场营销 93
产品不要产生错误：产品的品牌实践论 93
产品研发的市场导向 96
产品研发的品牌导向 98
扣其两端就扣紧成功 100
第四链 核心价值是核能：好价值链接品牌的成功 104
核心价值才值钱：品牌核心价值的价值论 104
核心价值是品牌的灵魂 104
没有核心价值，品牌只是一个商标 106
没有核心价值就没有价 108
核心价值定位的策与术：品牌核心价值方法论 111
品牌价值的精神在于差异 111
品牌价值的精髓在于牺牲 114
品牌价值的保障在于坚定 116
品牌价值的法门在于需求 120
品牌的价值量在于含金量 122
核心价值定位的基本法 125
价值定位是一种发现 134
核心价值要用心创造：品牌核心价值实践论 134
核心价值需要着陆 137
价值定位需要错位经营 138
品牌核心价值的误区 140
第五链 认知就是事实：好广告链接品牌的成功 146
没有打出的王牌都是废牌：广告的品牌价值论 146
流芳是流传出去才芳香 146
好广告加速品牌价值的传播 148
优秀的广告加工品牌的价值 151
卓越的广告创造品牌附加值 153
广告费如何不浪费：广告的品牌方法论 156
从品牌价值出发，新颖传播才能看得见 156
从品牌价值出发，单一传播才能看得清 159
从品牌价值出发，通俗传播才能看得懂 162
从品牌价值出发，有利传播才能看到益 165
从品牌价值出发，整合传播才能看得全 169
从品牌价值出发，精准传播才能看得省 172
双胞胎的分娩：广告的品牌实践论 175
好广告兼容品牌建设与销售促进 175
好创意创造消费者的双重意向 177
让胜利保障品牌建设的延续 179
广告不是给品牌惹事的孩子 182
第六链 活动让品牌活起来动起来：好活动链接品牌的成功 186
活动知行观：活动的品牌价值论 186
活动加大品牌价值的传达 186
活动加深品牌价值的体验 189
活动加速品牌消费的行动 191
活动进行式：活动的品牌方法论 194
活动恒动的品牌化 194
活动策划四点要领 197
活动进行曲的三部曲 201
公关活动要为品牌创造生态与生动 204
促销活动要让品牌与市场一齐动 208
制造话题和参与的事件营销 210
活动要动但不要盲动：活动的品牌实践论 210
整合为一场运动的节日营销活动 213
寓赢于乐的娱乐营销活动 217
品牌处在风口浪尖上的危机公关活动 222
第七链 品牌在终端不能中断：好终端链接品牌的成功 227
终端是品牌的第一现场：终端的品牌价值论 227
让品牌价值在终端覆盖 227
让品牌价值在终端增值 230
终端决胜，得力者胜：终端的品牌方法论 233
标准化，终端才能受力 233
整合化，终端才能接力 238
生动化，终端才能生力 243
体验化，终端才能发力 248
终端为王谁称王：终端的品牌实践论 252
终端本就乱，不要添乱 252
终端要过得硬，不是过得去 257
品牌可以一万年 261
品牌长青源自管理：品牌管理价值论 261
第八链 管理才会理想：好管理链接品牌的成功 261
品牌资产保值增值靠管理 263
法是管理的最好办法 264
让品牌行驶在有航标的航道上：品牌管理方法论 267
品牌宪法的长程导航 268
品牌蓝图的中程导航 273
品牌年报的短程导航 279
品牌管理从治疗综合症抓起：品牌管理实践论 282
克服品牌狂妄症，量力而行，区别对待 282
克服品牌近视症，放弃幻想，准备战斗 285
克服品牌空心症，亡羊补牢，犹未为晚 290
克服品牌缺钙症，提升价值，拒绝矮化 292
克服品牌多动症，坚持不懈，积沙成塔 295
克服品牌更年期综合症，拒绝老化，长葆青春 297
克服品牌骛高症，品牌着陆，营销整合 301
后记 服务祖国与同胞 303