第1章 广告设计快速起跑 1
1.1 现代广告知识精探 1
1.1.1 广告的概述 1
1.1.2 广告的分类 2
1.1.3 广告设计的元素 3
1.1.4 广告设计的表现形式 5
1.2 认识中文版Photoshop CS2 5
1.3 图像的基本操作 6
1.3.1 新建和打开文件 6
1.3.2 保存和关闭文件 7
1.4 图像的选取操作 8
1.4.1 框选法 8
1.4.2 快速法 9
1.5 颜色的选取操作 10
1.5.1 运用“拾色器”对话框设置颜色 11
1.5.2 运用“颜色”调板设置颜色 12
1.5.3 运用“色板”调板选取颜色 12
1.5.4 运用吸管工具从图像中拾取颜色 13
1.6 图层的基本操作 14
1.6.1 新建和复制图层 14
1.6.2 删除和显示／隐藏图层 15
1.6.4 图层叠放次序 16
1.7 文字的基本应用 16
1.6.3 合并图层和链接 16
1.7.1 输入文字 17
1.7.2 编辑文字 18
1.7.3 文字变形与转换 19
2.1.1 案例效果 21
2.1.3 设计之旅 21
2.1.2 创意解说 21
2.1 酷可品牌服装 21
第2章 招贴广告 21
2.2 中国艺术学院院庆 27
2.2.1 案例效果 27
2.2.2 创意解说 28
2.2.3 设计之旅 28
2.3 移动通信彩铃 33
2.3.1 案例效果 33
2.3.2 创意解说 33
2.3.3 设计之旅 33
3.1.3 设计之旅 43
3.1.2 创意解说 43
第3章 DM广告 43
3.1 钻石人生港式茶餐厅优惠券 43
3.1.1 案例效果 43
3.2 中国品牌服装长沙博览会赠券 51
3.2.1 案例效果 51
3.2.2 创意解说 52
3.2.3 设计之旅 52
3.3 长沙城市旅游宣传折页 59
3.3.1 案例效果 59
3.3.3 设计之旅 60
3.3.2 创意解说 60
第4章 POP广告 68
4.1 悬挂式POP——大象实木地板 68
4.1.1 案例效果 68
4.1.2 创意解说 68
4.1.3 设计之旅 68
4.2 海报式POP——移动通信天气咨询 72
4.2.1 案例效果 72
4.2.3 设计之旅 73
4.2.2 创意解说 73
4.3 壁面式POP——开心叮铛鲜果蛋糕 78
4.3.1 案例效果 78
4.3.2 创意解说 78
4.3.3 设计之旅 78
5.1.1 案例效果 85
5.1.2 创意解说 85
5.1.3 设计之旅 85
5.1 陶瓷广告——玉韵凤华 85
第5章 产品广告 85
5.2 白酒广告——义薄云天 91
5.2.1 案例效果 91
5.2.2 创意解说 92
5.2.3 设计之旅 92
5.3 手机广告——耀你明白 96
5.3.1 案例效果 96
5.3.2 创意解说 96
5.3.3 设计之旅 96
6.1.2 创意解说 103
6.1.1 案例效果 103
6.1 路杆型——东方·春水苑 103
第6章 房产广告 103
6.1.3 设计之旅 104
6.2 形象墙——天下山水居 109
6.2.1 案例效果 109
6.2.2 创意解说 109
6.2.3 设计之旅 109
6.3.3 设计之旅 114
6.3.2 创意解说 114
6.3.1 案例效果 114
6.3 宽幅型——碧云港湾 114
第7章 汽车广告 119
7.1 君爵XG——引领风尚新上市 119
7.1.1 案例效果 119
7.1.2 创意解说 119
7.1.3 设计之旅 120
7.2 欧德蓝汽车——驾御感受 轻松拥有 125
7.2.1 案例效果 125
7.2.2 创意解说 125
7.2.3 设计之旅 126
7.3.1 案例效果 129
7.3.2 创意解说 129
7.3.3 设计之旅 129
7.3 现代汽车——动感有形 一生相随 129
第8章 化妆品广告 134
8.1 唇膏化妆品——卡露莲 134
8.1.1 案例效果 134
8.1.2 创意解说 134
8.1.3 设计之旅 134
8.2.2 创意解说 140
8.2.3 设计之旅 140
8.2 美白护肤面膜——蝶恋花 140
8.2.1 案例效果 140
8.3 保湿润肤霜——雅诗 146
8.3.1 案例效果 146
8.3.2 创意解说 146
8.3.3 设计之旅 146
9.1.3 设计之旅 153
9.1.1 案例效果 153
9.1.2 创意解说 153
9.1 珍惜每一滴水 153
第9章 公益广告 153
9.2 安全施工 关爱生命 158
9.2.1 案例效果 158
9.2.2 创意解说 159
9.2.3 设计之旅 159
9.3 保护动物 161
9.3.1 案例效果 161
9.3.2 创意解说 161
9.3.3 设计之旅 162
第10章 灯箱广告 165
10.1 中都时代广场 165
10.1.1 案例效果 165
10.1.2 创意解说 165
10.1.3 设计之旅 165
10.2 韩美医疗整形美容机构 169
10.2.1 案例效果 169
10.2.2 创意解说 170
10.2.3 设计之旅 170
10.3.3 设计之旅 177
10.3.2 创意解说 177
10.3 中国工商银行 177
10.3.1 案例效果 177
第11章 户外广告 183
11.1 美样年华美容会所 183
11.1.1 案例效果 183
11.1.2 创意解说 183
11.1.3 设计之旅 183
11.2.3 设计之旅 188
11.2.2 创意解说 188
11.2.1 案例效果 188
11.2 星光饰品 188
11.3 中国电信 198
11.3.1 案例效果 198
11.3.2 创意解说 198
11.3.3 设计之旅 199
11.4 蓝色港湾酒吧 203
11.4.1 案例效果 203
11.4.2 创意解说 204
11.4.3 设计之旅 204