第一章 世界搜索霸主与中国第一品牌 3
Google 3
前言 3
横空出世 4
加速成长 6
非常规上市 8
百度 11
回国创业 12
融资典范 14
成功转型 16
缔造中国神话 19
开发桌面搜索 25
第二章 多元发展与专注经营 25
Google 25
涉足网上书店 28
进入纸媒广告 29
推出E-mail服务 31
打造全球交友平台 34
百度 36
专注搜索技术 36
专注搜索服务 40
第三章 关键词广告与竞价排名 47
Google 47
搜索技术授权 47
关键词广告 49
竞价排名 53
百度 53
固定排名 58
第四章 创造性颠覆与模仿制胜 63
Google 63
创新气质 63
盈利新范式 66
另类股票发行 67
百度 70
跟随战略 70
模仿佳作 73
青胜于蓝 75
病毒式营销 81
第五章 病毒式营销与出位营销 81
Google 81
坚持简约风格 84
执著于“纯度” 86
百度 88
出位营销 88
用户为先 91
保卫后花园 93
第六章 完美梦想与中文之美 99
Google 99
“不做恶”原则 99
永不满足，力求最佳 103
保持绝对的技术领先 105
百度 108
痴迷中文之美 108
创新复制美国文化 110
百度核心价值观 112
第七章 铁三角与海归派 117
Google 117
Google双雄 117
战车掌舵人 122
百度 125
风云总裁李彦宏 125
开朝元老徐勇 134
信奉天才 141
Google 141
第八章 天才管理与英才制度 141
严格甄选 143
让员工快乐 145
百度 149
英才制度 149
真诚用人 153
打造精英团队 156
第九章 信任危机与道德风险 161
Google 161
地图泄密事件 161
技术原理弊端 164
信任危机 166
政治风险 169
百度 172
版权之争 172
道德质疑 176
法律风险 178
盈利模式争议 180
第十章 Google突围与百度卫冕战 185
Google 185
雅虎：从大客户到劲敌 185
微软：多领域交锋的对手 188
IBM与亚马逊：战场新加入者 192
百度 195
阿里巴巴：挑战来势汹汹 195
门户网站：合围之势 199
Google：对决于中文搜索 202
附录1：Google的技术特点 209
附录2：百度的技术特点 211
第十一章 本土化战略与国际化扩展 215
Google 215
全面本土化战略 215
重点建设本地搜索 222
百度 226
中国主战场 226
国际化企图 230
附录1：Google发展大事记 233
附录2：百度发展大事年表 238