序言 创建自主品牌的新长征 1
引子 倾听中国的声音 1
第一章 尊严来自于实力 1
品牌是国宝 2
渴望“软实力” 4
品牌并购鼓声疾 8
举国品牌运动 11
第二章 制造大国 品牌小国 16
世界的加工车间 17
“微笑曲线”不微笑 19
屡屡遭遇反倾销 23
中国商贸缺什么？ 24
第三章 “Made in China”全球印象 31
喜忧参半中国鞋 32
感受“傲慢与偏见” 35
品牌的国家支撑 37
13亿的拉拉队 42
第四章 品牌的国家运动 45
韩国的身土不二 46
日本的精致时尚 48
德国的整体推展 50
美国的游戏规则 51
第五章 商务部的2006 56
广交会上看品牌 57
发展出口国家队 59
澎湃自主品牌潮 63
商务部的品牌年 67
第六章 成长启示录 73
南京冠生园之变 74
顺德转型 晋江转向 78
恒源祥“羊、羊、羊” 81
家电品牌曾经“领先” 83
第七章 学习海尔好榜样 88
落实真诚到永远 89
巨无霸品牌启航 92
中国创造加速度 96
与时代风尚同行 98
第八章 走出去，亮剑 102
与世界一起联想 102
不经风雨怎见彩虹 105
条条大路通罗马 108
新兴市场新兴希望 112
第九章 中国品牌在欧洲 117
融入欧罗巴生活 117
海外并购的时代 121
在德国品味国际展 124
中国色彩绽放米兰 127
第十章 老字号VS百年品牌 130
老字号的新问题 131
老面孔的新创意 133
老品牌的新保障 136
老文化的新认知 140
第十一章 汽车自主品牌梦 143
上汽购买罗孚之变 144
北坡攀登珠穆朗玛 147
中国汽车驶向海外 149
集体研发“中国心” 153
第十二章 八亿衬衫换空客的沉重 158
大杨的第三块金牌 159
红豆走出去的阶段 161
雅戈尔的十论品牌 165
恒源祥的奥运之路 167
第十三章 锦食琼浆今何在 171
饮食大国吃什么？ 172
谁更加了解中国？ 174
悠悠岁月品牌久 177
第十四章 创意时代 183
触动心灵的经济 184
网络娱乐大产业 186
追赶创意的潮头 188
第十五章 在路上 193
眺望世界品牌之巅 194
锻炼一支品牌队伍 196
唤醒一股品牌热情 200
感受一份国家责任 202
附录 207
附件一：“品牌万里行”活动领导小组成员名单 207
附件二：关于开展“品牌万里行”活动的通知 209
附件三：“品牌万里行”路线图 212
附件四：开展“品牌万里行”工作方案 213
附件五：商务部认定的第一批“中华老字号”名单 217
后记 237