第1章 绪论 1
学习目标 1
1.1 创业的概念 1
1.2 创新和创业的有关理论 11
1.3 国外大学生创业教育概况 16
1.4 我国大学生创业教育概况 22
本章小结 29
复习思考题 30
第2章 创业者与创业团队 31
学习目标 31
2.1 创业者的含义及分类 31
2.2 创业者的基本素质 37
2.3 创业者的能力培养 43
2.4 创业团队 46
2.5 大学生创业模式 51
本章小结 54
复习思考题 55
第3章 创业机会识别 56
学习目标 56
3.1 创业环境的分析 56
3.2 市场需求探寻 65
3.3 产生构思的技法 80
3.4 新商品构思的筛选 89
3.5 创业项目的评估与选择 91
本章小结 93
复习思考题 93
第4章 创业计划 94
学习目标 94
4.1 创业计划的概念与作用 94
4.2 创业计划书的内容 99
4.3 创业计划书的写作 105
4.4 创业计划书的评价 113
本章小结 115
复习思考题 115
第5章 创业融资 116
学习目标 116
5.1 融资基本知识 116
5.2 几种主要的融资渠道和方式 120
5.3 风险资本 129
本章小节 136
复习思考题 136
第6章 企业创立 137
学习目标 137
6.1 企业形式的选择 137
6.2 企业登记注册 145
6.3 企业注册登记的管理 158
本章小结 165
复习思考题 165
第7章 财务管理 166
学习目标 166
7.1 财务管理的目标与原则 166
7.2 财务计划 171
7.3 财务管理的主要内容 185
7.4 财务分析 189
本章小结 200
复习思考题 200
第8章 人力资源管理 201
学习目标 201
8.1 人力资源规划 201
8.2 企业组织结构设置 208
8.3 人员招聘与配置 210
8.4 业绩考评 216
本章小结 219
复习思考题 219
第9章 生产管理 220
学习目标 220
9.1 生产管理的概念与任务 220
9.2 生产计划 221
9.3 生产过程的组织 232
9.4 现代生产管理方式 237
本章小结 245
复习思考题 245
第10章 营销管理 246
学习目标 246
10.1 新商品市场进入决策 246
10.2 新商品的定价策略 249
10.3 新商品上市分销策略 254
10.4 促销手段 262
10.5 营销组合 268
本章小结 276
复习思考题 276
第11章 技术与质量管理 277
学习目标 277
11.1 技术管理 277
11.2 知识产权管理 285
11.3 质量管理 289
11.4 全面质量管理 293
本章小结 298
复习思考题 299
第12章 企业文化管 300
学习目标 300
12.1 企业文化的概念与作用 300
12.2 企业文化的内容 305
12.3 企业文化建设的途径 311
12.4 企业文化建设应该注意的问题 314
本章小结 317
复习思考题 318
第13章 创业风险管理 319
学习目标 319
13.1 创业风险的概念与作用 319
13.2 创业风险识别 327
13.3 创业风险评价 331
13.4 风险应对及风险监控 336
本章小结 340
复习思考题 341
第14章 企业扩张与再创业 342
学习目标 342
14.1 企业扩张战略 342
14.2 企业失败及其处理 353
14.3 再创业 362
本章小结 366
复习思考题 367
第15章 创业成功案例 368
学习目标 368
15.1 靠独特配方起家——可口可乐 368
15.2 靠价廉物美起家——沃尔玛 372
15.3 靠生产小型电器起家——索尼 376
15.4 靠开发方便面起家——日清食品 379
本章小结 383
复习思考题 384
附录1 大学生创业计划竞赛 385
附录2 大学生创业优惠政策选编 402
附录3 创业计划书撰写范例 413
主要参考文献 469