第一章 创意的基本原理 2
第一节 什么是创意 2
第二节 创意的基本要求 8
第三节 创意的基本原则 13
第二章 创意思维的主要形式 19
第一节 什么是创意思维 19
第二节 创造性思维的几种形式 25
第三章 媒体创意的方法和过程 42
第一节 从目标消费者身上寻找创意 42
第二节 创意的主要方法 46
第三节 创意形成的过程 57
第四章 数字时代的媒体发展 63
第一节 数字时代媒体发展的新趋势 63
第二节 数字时代的重要媒体 69
第三节 创意产业与媒体发展 82
第五章 数字技术改变媒体创作 90
第一节 数字技术成为媒体创作的新手段 90
第二节 从被动到主动：双向互动的传播新模式 98
第三节 从真实到虚拟：新美学观念的建立 103
第四节 Flash和“拇指文化”：新的艺术形式的出现 107
第六章 数字媒体创意的受众研究 112
第一节 变化中的休闲消费者 112
第二节 受众的心理需求 127
第三节 影响受众理解和接受创意的因素 132
第四节 媒体创意如何赢得目标受众 136
第七章 数字电影的创意 141
第一节 数字电影的发展 141
第二节 数字电影创意的构成及实现 143
第三节 动画电影的创意与创作 153
第八章 影视广告的创意 167
第一节 影视广告创意的基本原则 167
第二节 影视广告的构成及类型 172
第三节 影视广告的创意要点 179
第九章 网络广告的创意 186
第一节 互联网的属性和传播特点 186
第二节 网络广告的特点和创意法则 189
第三节 网络广告的主要形式 192
第四节 网络广告策划的方法与技巧 195
第十章 电子游戏的创意 202
第一节 国内外游戏产业发展现状 202
第二节 电子游戏的理论基础 205
第三节 电子游戏创意的要点 212
相关链接 216
第十一章 如何成为数字时代合格的创意人员 221
第一节 知识的积累 221
第二节 人格特质的锤炼 224
第三节 培养创新意识和创意能力 230
相关链接 237
链接1 《如何打开创新之门》 237
链接2 《创意必须突破“六种墙壁”》 239
参考书目 243
参考网站 245
后记 246