第一章 文化产业链中的文化生产与文化产品 1
第一节 文化生产及产品：文化产业链的高端 2
第二节 文化生产端 15
第三节 文化产品 22
延伸阅读 娱乐业中的“内容” 27
个案分析 GUNDAM系列产品的价值链分析 30
第二章 文化生产组织与结构 43
第一节 公益性与经营性文化生产组织 44
第二节 “大制片厂”：工业化的文化生产组织 58
第三节 企业集群：文化生产组织的专业化生产 67
延伸阅读 论深化文化体制改革：坚持一手抓公益性文化事业 一手抓经营性文化产业 78
个案分析 布里斯托尔的自然历史电影产业集群 80
附录 我国政府鼓励的文化企业范围 84
第三章 文化产品的生产方式 87
第一节 作者性生产方式——文化产品的研发 88
第二节 配方式生产方式——大众文化产品 97
第三节 再生式生产方式——“经典”的再造 103
延伸阅读 都市文化生产组织及其文化生产 112
个案分析 光线传媒：内容大工业生产实验 114
第四章 程式：文化产品的基本特征 119
第一节 文化产品的程式 121
第二节 程式化文化产品的特征 127
第三节 两种基本程式：“讲故事”和“无厘头” 136
延伸阅读 从“配方程式”到“程式配方” 158
个案分析 “武打”程式的发展：从电影到金庸小说 165
第五章 大众文化产品的意义呈现 169
第一节 “类型”：大众文化产品的意义媒介 170
第二节 现代神话：大众文化产品的普遍价值寻求 177
第三节 霸权与抵抗：大众文化产品的意识形态性 189
第四节 现实与哲思：大众文化产品的补充性意义元素 203
延伸阅读 全球性后殖民语境中的张艺谋 207
个案分析 《老照片》：一种大众化的历史叙述 220
第六章 大众文化产品的创新机制 229
第一节 “体制中的作者”：大众文化产品的“求新”创作 230
第二节 类型的差别：大众文化产品的“个性” 237
第三节 “长河中的大坝”：大众文化产品的“进化”机制 247
延伸阅读 流行音乐领域里的创新与组织结构 251
个案分析 《教父》：体制／作者共生的空间 253
第七章 几种经典文化产品类型分析 281
第一节 武侠小说及武打电影 284
第二节 西部小说及西部片 297
第三节 科幻小说及科幻电影 302
第四节 言情小说及言情影视剧 311
延伸阅读 精通类型与创造类型 319
个案分析 琼瑶的言情力量 326
第八章 主要文化产品及其生产流程 331
第一节 影视剧 332
第二节 图书 339
第三节 流行音乐产品 348
第四节 演出类产品 354
第五节 动漫产品 365
延伸阅读 会展类产品 373
个案分析 宫崎峻动画运作 379
后记 384